疫后LVMH老板成全球首富 揭秘奢华精品消费喷发关键

疫后奢华风起，法国LVMH集团主席阿诺（Bernard Arnault）以1866 亿美元的身价成为世界首富，图为阿诺与妻子Helene Mercier日前受邀出席白宫晚宴。（美联社）

开云集团在疫情期间每年业绩都呈两位数字成长，图为开云集团执行长皮诺（ Francois-Henri Pinault）与妻子莎玛海耶克Salma Hayek。（美联社）

迪奥（Christian Dior）表现杰出，是LVMH业绩成长的重要动能之一，品牌台北101旗舰店开幕将邀韩国演员朱智勋来台。（照片翻摄朱智勋IG）

LVMH皮件在疫情期间销售暴增，旗下LOEWE在兔年邀请汤唯诠释中国年节限定系列皮件。（LOEWE提供）

开云集团去年业绩成长暴增，Gucci功不可没，图为Gucci兔年主题限定系列情境照。（Gucci提供）

宝格丽（BVLGARI）在LVMH集团表现亮眼，农历新年主打Serpenti系列珠宝与腕表。（BVLGARI提供）

Prada成长暴增，图为Cleo 抛光牛皮肩背包8万8000元。（Prada提供）

世界走出COVID大流行的阴影，全球经济体也跟着大翻转，靠着疫情身价飞涨的亚马逊创始人贝佐斯（Jeff Bezos）、特斯拉执行长马斯克（Elon Musk），先后跌落全球首富宝座，而由法国LVMH集团主席阿诺（Bernard Arnault）以1866亿美元的身价取而代之。让人纳闷的是，原以为疫后应是百废待举、处处萧条，但其实是奢华风起、精品热销。到底是何原因？

2022年，是奢侈品的丰收年。根据义大利Altagamma高端生产商协会委托贝恩（Bain）进行研究，2022年全球奢侈品销售额成长约22％，从2021年的3050亿美元，一举增至3660亿美元。其中又以LVMH集团的表现最为亮丽，根据2022年前三季的财务报告，时尚皮件类的营收比去年同期成长了31％，高达278亿欧元，珠宝与腕表的营收成长了23％，达75.8亿欧元，一举将阿诺推上全球首富的宝座，说明了他的致富并非偶然，而是疫后经济的大势所趋。

LVMH是全球最大的奢侈品集团，目前拥有77个品牌，包括路易威登（Louis Vuitton）、迪奥（Christian Dior）、宝格丽（BVLGARI）、轩尼诗（Hennessy）和Moet ＆ Chandon，并在2021年初以158亿美元的天价并购蒂芙尼（Tiffany ＆ Co.），旗下商品横跨了时尚、皮革配件、葡萄酒、烈酒、香水和化妆品、零售、旅游和酒店、手表和珠宝等奢侈品。

除了LVMH集团，拥有Prada、Miu Miu、Car Shoe和Church's的义大利Prada集团也传出捷报，2021年的营收高达38亿美元，比2020年成长41％，甚至比疫情爆发前的2019年成长了8％。开云（Kering）集团2022年第三季度营收成长23％，比2021年同期成长14％，比2019年同期成长28％。爱马仕去年上半年销售成长29％，去年第三季度继续强劲成长，成长幅度高达32.5％，如今随着中国疫情解封，2023年的数字将会更加亮丽。

对于奢华品异军突起的现象，贝恩公司负责人达佩齐奥 (ClaudiaD'Arpizio)有个传神的说法，她说疫情是奢侈品消费的转折点，就像欧洲历经黑死病后的文艺复兴时期一样。

根据Euromonitor International发布的最新数据，2022年全球奢侈品销售额增长6％，达到1.2兆美元，前景也依然乐观，到2023年销售额将超过疫情前水准。但值得注意的是，并非所有的时尚精品都能在这波转折中崛起获利，只有一线精品，尤其是珠宝和手表的表现最为杰出，形成「大者恒大」的现象。

在疫情爆发期间，多数奢侈品牌投注心力在网购上，以弥补实体店关闭或来店客人数量锐减的损失，但只有少数的一线精品能成功转型，例如百达翡丽、劳力士首次允许其零售商在线上销售手表，客人在尚未见到实体手表的情况下就毫不犹豫下订，对品牌的「信任」发挥至关重要的作用。

相对于疫情期间因减少旅游、享受美食节省下大量的闲钱，让人们转而消费购物的短暂「报复性消费」，近一年来精品消费模式更加深入且影响深远，米尔斯学院 (Mills College)心理学教授克里斯蒂钟(Christie Chung)以消费心理学分析疫情如何改变许多人的花钱方式，人们开始思索「什么对我有意义？」、「如果我时日无多，我能做些什么？」等人生议题，于是开始考虑是否应该将钱花在他们一直想要的东西上。

后疫时代崛起的「YOLO族」，正是其中最具代表性的族群，「YOLO」一词源自「你只能活一次」（You only live once）的缩写，YOLO族活在当下及时行乐、注重生活品质，独特的消费习性与生活型态，一举推升奢侈品的买气。

另一个原因则是疫情加大了全球的贫富差距，根据扶贫救援组织Oxfam的研究，疫情让富者变得更加富有，全球十大首富在近几年的财富都呈倍数增长，其中马斯克在疫前的身价是260亿美金，疫情爆发后短短一年就让他的财富飙涨十倍至2940亿美金，疫情非但没有降低富人的购买力，反倒推升他们的消费实力，尤其是对顶级高价珠宝、腕表的购买力，更是明显。