異業聯手、打造新電子商務平台 鐘表品牌媒合新商機

2020年的特殊时空背景，相继促使不同产业都在零售、行销、与消费者沟通产生重大变化。奢侈品产业如何在消费者降低出门意愿、经济情况相对衰退的情况下找到突破点？万宝龙（Montblanc）与爱彼（Audemars Piguet）分别以异业合作的方式，塑造全新形象、打造更友善便利的电子商务平台，创造商机新可能。

爱彼近期宣布新动态，将与英国奢华时装品牌Ralph & Russo合作，不仅透过一系列全新视觉，带来充满时尚感的形象令人耳目一新，为纪念两造联手，爱彼更在Ralph & Russo的2021春夏Prêt-à-Porte系列时装发表上崭新亮相，搭配新款皇家橡树系列表款。这项合作也堪称一次瑞士与英国、腕表与高级时装的全新融合与变奏。

另一边，精擅打造皮件、腕表与书写工具的万宝龙则与数位零售商YOOX NET-A-PORTER GROUP（YNAP）联手，打造新的电子商务平台，并运用YNAP最新技术、行销与顾客服务支援能力，借助后者近二十年来于奢侈品数位商务领域的专业知识为基础，提供个人化选择、简易的结帐方式，并以「行动装置优先」（mobile-first）为概念，提升万宝龙的网路电子商务竞争力。全新的Montblanc线上商店将与实体精品专卖店连结，并将于2020年8月起陆续开放，为包含亚洲、中东与欧美等100多个国家提供服务。

Montblanc选择与YNAP集团签署合作协议，提升品牌奢华购物体验。图 / Montblanc提供。

爱彼与英国时装品牌Ralph & Russo建立合作关系，将腕表美型「戴」上伸展台。图 / Audemars Piguet提供。

万宝龙今年动作频频，除了与YNAP合作，上周才宣布邀请美国名作家与电影导演Spike Lee成为品牌全球代言人。图 / Montblanc提供。

透过全新视觉，爱彼带来有别传统钟表品牌、充满时尚感的形象视觉，令人耳目一新。图 / Audemars Piguet提供。