在地化策略奏效 亚洲万里通高达五成交易来自「陆地」

亚洲万里通陆地集哩效果看得见。 图／亚洲万里通提供

民以食为天，亚洲万里通餐饮伙伴成绩亮眼，台湾、香港爱吃趋势大PK。 图／亚洲万里通提供

亚洲万里通统计，2014年仅约两成交易笔数来自「非航空伙伴」的贡献，然而截至2018年7月，会员于「非航空伙伴」的交易笔数已攀升至五成，成功扭转搭飞机累积哩程的既定观念。

亚洲万里通深耕台湾迈入第五年，不仅带动国内集哩热潮，更别于一般飞行常客计划，积极投入跨产业合作，包括金融、零售、餐饮、饭店、旅游与休闲五大领域，直接或间接透过上万个赚哩消费场域，鼓励民众从日常生活消费迅速累积哩程。

今年亚洲万里通持续推动台湾哩程市场，进一步深化经营「在地化哩程生活圈」，以台湾人与观光客最爱的美食体验与分众化旅游服务。

亚洲万里通着眼点数与信用卡市场高度成熟的台湾，透过在地化策略站稳脚步，除携手国泰世华银行、台新银行发行定位分别为生活及飞行的联名卡外，2017年更与花旗银行首次合作财富管理亦受到会员高度青睐。同时，花旗寰旅世界卡及星展飞行世界卡的加入亦一同带动亚洲万里通新风潮，进一步热络台湾哩程市场。

此外，亚洲万里通表示，台湾零售集点风气热络，继Happy Go、OPENPOINT、乐天超级点数与LINE Points等后，2018年更加入PChome购物P币及7月甫结盟的中华电信欢乐点Hami points，持续以点数落实在地化的经营策略。

亚洲万里通台湾区总监陈怡伶表示，来台在地化经营近5年，于「非航空」管道赚取里数的交易会员数、交易笔数与交易里数皆见大幅成长，交易笔数从2014年至今已成长超过20倍。

回顾2017年在餐饮、零售与旅游类别的亮眼表现，尤以餐饮伙伴赚取里数的交易笔数高达450％的年成长，而零售点数兑换里数的交易笔数也见近500％的年成长。

截至2018年7月，台港会员透过LINE Points兑换亚洲万里通里数的交易笔数皆已超过400％以上的年成长。

此外，亚洲万里通携手金融、零售（点数）、餐饮、旅游四大伙伴，至今已创下超过五成交易笔数以「非航空伙伴」赚取的亮眼成绩，显示台湾已突破累积哩程需依赖搭飞机的思维，并带动从日常消费聪明集哩。

经济部统计，2017年国内餐饮营业额创下4,523亿元历史新高，台湾人平均每月餐饮费逼近新台币7,000元。亚洲万里通数据显示，热爱美食享受的「亚洲万里通」联名卡友消费力更是惊人，每人每年平均刷卡消费超过新台币50万元，用餐皆以中高价位餐厅为主，而每位会员至餐饮伙伴消费之平均交易里数为72里，相当于每顿平均消费新台币2,100元。

另外，交通部观光局统计，去年来台旅游的外籍旅客人数，港澳地区排名第三，而「亚洲万里通」香港会员赴台湾餐饮伙伴消费的交易笔数已大幅成长近400％，且每笔交易平均为81里，约为新台币2,400元，可见哩程诱因所带动的餐饮消费集哩趋势。

看准这股「吃经济」热潮，「亚洲万里通」今年将继续开拓旗下餐饮伙伴，从艺文餐酒馆「行册」、文青咖啡厅始祖「咸花生」，至米其林一星烧鸟「台北鸟喜」与札幌人气美食「一幻拉面」，将依会员喜好开发多元餐饮类型。

同时，看准未来「分众深度旅游」趋势需求，「亚洲万里通」除了现有的「KKday全球旅游体验平台」，2018更加入台湾深度体验平台「Niceday玩体验」专攻台湾陆海空行程，以及「Wota Lifestyle」高端奢华旅游平台，积极全面融入会员旅游及休闲生活，彻底打造「在地化哩程生活圈」。