在怀柔北沟村，发现文化富民的魅力 | 中传MBA调研乡村振兴

瓦厂酒店、瓦美术馆、三卅精品民宿……这些融合乡土而又时尚气息的名字，很多人曾有耳闻，但只有亲身观摩感受，才能领会到它们对于北沟村、对于乡村振兴的意义。

日前，中国传媒大学经济与管理学院2022级MBA公益助农团队来到北京怀柔的北沟村，和北沟村党支部书记王全以及部分村民代表做了深度对话，同时参观了瓦美术馆、三卅精品民宿等网红打卡点，从中感受一个曾经的京郊最落后的小村庄，如何一步步变成弥漫文化气息的现代村庄。

在调研过程中，中传MBA团队也联系搜狐等媒体平台同步采访，将北沟的发展经验和现有文化品牌做更深入推广，利用MBA团队在策划、宣传方面的优势，助力北沟走好“乡村文艺复兴”以及文化富农的道路。

了解过去才能更好地理解现在。如王书记所言，20多年前，北沟村还“穷得没有一块水泥路”，还有去城里打工的年轻村民发誓，以后不让儿子“知道地球上还有个北沟村”。但随着各级政府的支持投入，强有力的村领导班子成立，天时地利人和的因素齐备，北沟村很快走上了发展的快车道。

回顾近20余年的发展，北沟村有很多值得分享的经验。最核心的一点，可能是“文化也可以转化为生产力。”北沟村有得天独厚的地利条件，坐落于慕田峪长城脚下，能够很好地发掘利用长城文化资源。

但是古已有之的长城，为什么近些年才让北沟村大放异彩？归根结底还是人，是人的文化意识、发展意识的觉醒。北沟村通过多样化的合作模式，吸引了美籍华人在内的多元投资者。通过政府投资和村民教育，保持了较好的卫生环境和村民素质。对一个以文旅为特色的村庄，文化创意和基础环境缺一不可，这也是北沟最受好评的特色。

以北沟极有辨识度的瓦厂酒店来说，其前身本是一家经营不善而废弃的琉璃瓦厂，后来被美籍华人投资改造。他们在改造中，充分保留了原有的瓦厂文化遗迹，同时以象征长城主题的红砖为墙。后来酒店易主，但依旧用心凸显了中西融合的文化特征。正是这份一以贯之的文化匠心，使得瓦厂酒店在国内外都有较好美誉度。

一叶知秋。瓦厂酒店是北沟村文化兴村的典范，也是北沟有意识坚持的未来之路。现在不光是外来投资，就是村民自己修建民宿，也都在主动吸收通透、敞亮等全新建筑理念，让北沟民宿整体形成了独特有辨识度的风格。

北沟民宿的品牌认可度越来越高，对于北沟村民来说，最直观的收益是足不出村就能解决就业，近年外出打工的村民回流越来越多。文化富农，得到了最生动的验证。

经过了前期的调研，采访书记和当地的村民，中传MBA团队对北沟村的独特文化有了深入理解。对北沟村的文化推广提出了系统的解决方案，得到了北沟村村委会的一致认可。于是，中国传媒大学2022级MBA乡村振兴项目联合北京美丽乡村联合会及北沟村打造“北沟宿集民宿中心”。用来为村民的精品民宿做宣传，服务和管理以及民宿托管的工作，同时帮助民宿主积极应对周一到周四的客源问题。

后续，中传MBA乡村振兴项目组还会深入乡村一线，继续扮演好北沟在线下线上的双桥梁，让北沟文旅产品被更多人知晓，以切实努力达成文化富农、乡村振兴的初心。利用乡村公共空间，大力弘扬社会主义核心价值观和文明乡风、良好家风，宣传乡村振兴方针政策，引导形成良好社会风气，助力乡村振兴塑形铸魂。