ZARA龍頭寶座不保？GAP、H&M也沒多好

鸡年一开春，「快时尚」业界就接连传出坏消息，先是ZARA中国最大旗舰店关门歇业，随及传出所属Inditex集团市值缩水，遭LVMH集团挤下时尚龙头宝座。不仅如此，H&M去年全年获利下滑11.8%、GAP连续8季利润暴跌、A&F去年股价腰斩，都让人有「快时尚好景不再」之感。

H&M在台快速扩店，短短两年已有12家店。图／錵莲远百提供

近几年席卷全球的「快时尚」，似乎也面临到瓶颈。ZARA所属的Inditex 集团在2015年以超越千亿市值的身价挤下LVMH集团，位居时尚产业市值冠军宝座，震惊了时尚圈；不过好景不常，去年LVMH集团业绩强势回升，市值大幅攀升至957.94亿欧元，Inditex以市值957.59 亿欧元些微之差让出龙头宝座。

ZARA销售表现亮丽，但市值缩水，先后关掉北京、成都大店，震惊业界。图／ZARA提供

Inditex集团让出时尚产业龙头宝座，其来有自，根据第三季财报，虽然净利成长了9%，但明显有趋缓的现象，更令人震惊的是，中国首家兼最大店的ZARA成都店，日前惊传关门歇业，被业界视为「快时尚的警钟」。业界分析，中国市场网购服饰产业发达，价格和物流比ZARA更有竞争力，加上店租攀升，擡高ZARA实体店铺的营运成本，是ZARA决定收掉成都旗舰店的主因。

身为快时尚业绩模范生的ZARA，尚且难敌大环境的冲击，其他快时尚品牌的前景更加堪虑。根据H&M最新公布的年度财报，去年H&M为了拉擡买气，咬牙大打折扣战，虽然销售成长，但也因折扣打得太凶、强势美元导致获利缩水的双重夹杀下，全年获利大幅下滑了11.8%。因此H&M决定暂缓扩店，不再以每年店铺数成长15%的速度展店，借此降低成本，转而将重心放在电子商务上。

在众多快时尚的夹杀之下，GAP业绩表现不优，去年底公布第三季财报利润暴跌17.7%，且是连续8季呈现下滑，直到最近销售业绩才起死回生，微幅成长了2%。A&F也因连年销售下滑，去年第三季甚至获利大跌五成以上，股票市值腰斩，近日A&F被迫改变行销策略，原本像夜店般的店铺变得温暖明亮，且不再以肌情猛男行销，终于「专心卖衣服」了。

快时尚销售出现疲态，有诸多因素。分析家认为，快时尚在迅速扩店后，市场已经饱和，加上有更多比快时尚更便宜的新兴品牌崛起，如英国廉价服饰品牌Primark，售价只要H&M的三分之一，在削价竞争之下，获利当然下滑；此外，电子网购服饰崛起，在没有店铺、人力成本压力下，比快时尚更有竞争力，迫使快时尚纷纷关掉大店，转而把开发电子商务市场。

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A&F因获利不佳、股票市值腰斩，被迫改变行销策略，原本夜店般的店装变得温暖明亮。图／A&F提供