增收不增利,海澜之家怎么了?

海澜之家的日子也不好过,上半年实现营业收入113.7亿元,同比增长1.53%,而净利润为16.36亿元,同比减少2.54%,增收不增利的表现不佳。财报公布后第二天,海澜之家盘中股价大跌超7%,股价从7月初的高点累计跌超35%,那么海澜之家到底怎么了呢?

分销售渠道来看,海澜之家线上销售渠道实现主营业务收入22.12亿元,同比增长47%,占总营业收入的比例上升至20.28%,这才勉强使得海澜之家上半年营收保持微弱的1.53%的正增长。

实际上占总营业收入比重近80%的线下销售渠道情况不容乐观,一方面是线下销售总收入的下降,另一方面是线下销售成本上涨导致的盈利能力下降,海澜之家上半年销售费用同比大增14.17%,达到28.9亿元,线下销售情况拖了海澜之家的后腿。

对海澜之家来说,线上销售收入大幅增长值得高兴,但是服装行业显然不可能全押注在线上渠道,需要有线下销售渠道来支撑库存周转,而如何做好两者的平衡,才是海澜之家能否持续稳健经营的关键。

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