宅经济热 跨境电商掀疯潮

电商类股近期营运表现

新冠疫情爆发后，全世界人们的购物行为发生了重大变化，从线下快速集中到线上，而全球尚未完全解封、国际展览取消的状况下，拓展国外生意需另觅通路，「跨境电商」因此蔚为风潮，还发展成企业打开全球市场的关键通路。

过去传统的进出口贸易行为，是透过进出口商取得商品后，再转卖给消费者。跨境电商则是将商品直接送到消费者手里，简化了中间商的角色，同时降低国际贸易门槛，并缩短营运周期。对企业来说，跨境电商消除地理限制，更避免进出口冗长的贸易流程，让业者快速拓展国际版图。

调查指出，2020年台湾中小型企业从事跨境电商外销的数量仅2.38％。但在疫情催动下，预计2021年全年台湾中小企业经营跨境电商的厂商数量，将增四成，销售营业额有望再成长18％，超越前两年的成长幅度。

以台湾电商产业来看，出口营业额主要以「3C周边用品、汽车配件、户外与运动用品、手工具、玩具」为前五大产业类别。其中3C周边用品占比最高，约整体出口产业7.5％。随跨境电商愈成熟，自行车配件、美妆等台湾优势产业也蓬勃发展，将成未来最有潜力产业。

尽管跨境电商商机庞大，对中小企业来说，仍存在不少挑战。调查指出，最常见的前三项分别为「专业人才、策略拟定、营运管理」。在公司人力不足或没有跨境电商专才的情况下，对于行销策略的拟定，金流与及税务相关事宜，以及如何因应市场需求弹性调整营运模式，都是一大挑战。

跨境电商兴起，除中小企业自行架设官网，或透过第三方电商平台将货卖到海外，大型的综合型电商也积极抢攻跨境消费商机。网家旗下代购网站比比昂，近期与日本大型二手电商Mercari结盟，携手抢攻台日跨境电商商机。

此外，Yahoo奇摩拍卖也携日本专业代标代购电商Buyee，成立竞标直购服务联盟，集结逾6千万件日本夯品，带动Yahoo奇摩拍卖日本跨境代购业务，在第三季新会员数年增逾两成，订单年增逾三成。

虾皮购物则瞄准东南亚，从2017年开通跨境业务，已协助超过3万个跨境卖家，将商品外销海外，东南亚市场也有超过3万家店舖加入，涵盖类别从美妆保健、服饰配件、食品与伴手礼到3C配件及家电设备等，预期全年跨境订单量将达到双位数成长。