智能手机噩梦：锁屏广告来了！

你的手机锁屏是科技领域最热门的新地产。苹果将iPhone的锁屏作为iOS 16的核心内容，让用户对其外观和工作方式有更多控制。但是，当苹果谈论漂亮的时钟字体和别致的配色壁纸时，它也展示了一个世界，在这个世界里，你的锁屏不仅仅是一种安全措施：它正在成为公司可以在上面投放信息、应用程序甚至广告的另一个表面。苹果也远不是唯一考虑这个问题的公司。据TechCrunch报道，锁屏内容公司Glance（显然是个东西！）已经在与美国运营商谈判，并计划在未来两个月在美国的一些安卓手机上推出。

争夺你的眼球和注意力的竞争已经走出了应用程序，通过小部件和通知进入你的主屏幕。现在看来，它又向前迈进了一步：当你打开手机时，在你拿起手机或解锁之前，你看到的第一件事就是这个。这可能至少是太远的一步。

如果你以前从未见过运行中的Glance设备，可以想象这个应用有点像你手机锁屏上的Snapchat Discover feed。该公司提供一组轮流的新闻标题、视频、测验、游戏和照片，每次你的手机屏幕打开时都会出现。Glance将这些内容卡称为 "瞥一眼"，并说用户平均每天要使用这些瞥一眼65次。

当然，这一切都充满了广告。Glance是印度广告技术公司InMobi集团的一个子公司。它与包括三星和小米在内的多家制造商建立了合作关系，该公司称其软件已内置到亚洲各地的4亿多部手机中。谷歌是该公司的投资者；彼得-泰尔也是。

从某种意义上说，Glance或类似的东西是一个完全合理的想法。你不需要不断地进出应用程序寻找新闻和信息，你甚至不需要解锁你的手机，你只需要相信你的设备在你每次打开它的时候会给你带来一些有趣的东西。而且，几个非侵入性的广告也无伤大雅，对吗？毕竟，我买了锁屏上有广告的Kindle，以节省几块钱，它并没有困扰我。(虽然我永远不会买带有锁屏广告的Prime专属手机，显然其他人也不会这样做）。

苹果公司也呼应了这一想法，谈到它认为功能更丰富的锁屏是帮助你减少使用手机的一种方式。苹果公司的软件主管克雷格-费德里吉（Craig Federighi）将锁屏称为 "你的手机的脸"，并说像实时活动这样的功能可以使你更容易获得快速信息，而不必解锁手机并将自己开放给里面的所有分心因素。他说："如果你能一目了然地得到答案，那么你就不会解锁，"他说，"一旦你解锁了你的手机，你几乎会忘记你为什么在那里！"

但通过开放这一空间，这些公司为应用程序和广告商提供了一个更加接近你的机会。开发者们肯定会建立一些在有用之后还能长期存在的现场活动，以便在你的手机每次亮起时更好地抓住你。平台会想办法把更多的内容拉到锁屏上，试图在你按下按钮之前就把你吸引到直播中。

一般来说，大多数用户不会改变他们的设置，你最好相信开发者会利用这一优势。"InMobi首席执行官Naveen Tewari在Glance推出时告诉福布斯："消费者将从寻求内容转向消费显示给他们的内容。这真是太暗淡了! 也可能是真的!

最重要的是，类似于Glance的未来是将智能手机进一步变成纯消费设备的一种方式。而 "更容易获得无尽的媒介兴趣的内容 "真的是一个值得的目标吗？在我们重新审视我们与技术的关系时，我认为我们应该找到增加摩擦的地方，在你看手机时提供你需要的东西......但也要帮助你意识到你根本就不需要看手机。如果如费德里吉所说，锁屏的工作是帮助你避免分心，我想没有比在你和主屏幕之间放一个TikTok式的视频资料更糟糕的想法了。

现在，锁屏广告已经在国内的智能手机上出现，未来可能与运营商一道，每次当我们解锁的时候，都要看一下广告。并且这个事情是苹果和谷歌都允许的，在商家眼里应该价值很高，毕竟手机解锁这个操作每天我们都要进行多次，很少有这么刚需、高频次的用户主动观看广告的场景了。