中国奶茶品牌掀价格战！内卷重创市场一年倒闭近20万间

▲据中国餐饮行业媒体「红餐网」报导，「价格战」正在重创扩张过快、产品同质化过高的中国奶茶市场。（图／取自免费图库pexels）

文／中央社

曾经风风火火的中国奶茶市场，如今也走入困境，内卷化的竞争促使品牌寿命越来越短，加盟店关门速度超过展店速度。据统计，过去1年间至少约有20万间奶茶店倒闭。

据中国餐饮行业媒体「红餐网」报导，「价格战」正在重创扩张过快、产品同质化过高的中国奶茶市场，过去一年就有近20万间奶茶店倒闭，无论是一线品牌的加盟店，还是小本经营的小店，无一幸免。有人一年亏损人民币200万元（下同，约新台币900万元）仍苦苦支撑；有人赔了上了30万元的积蓄后决定认赔杀出；更有人开店不到一个月就关门大吉。

分析指出，过去几年各大小品牌都加速「圈地扩充」，同时职场的压力促使不少年轻人选择创业，经营奶茶店，结果供过于求。奶茶店越开越多，口味却越来越像，产品同质化严重令经营更困难。生意惨淡下，只能祭出「价格战」，最终加速了行业的资金枯竭。

报导提到，在这波竞争中不少大型品牌也自顾不暇，据公开讯息，今年4月正式上市的茶百道，今年上半年总共开了826间加盟店，但同时关闭了245间门市。今年第3季，奈雪的茶就关了89间直营店。