中国手游反攻日本市场

中国手游反攻日本市场图╱美联社

中国游戏海外销售额概况

走过长年的代工岁月后，中国业者透过开发出具有海外竞争力的手机游戏，已开始反攻「御宅族」圣地：日本。

作为全球二次元文化与电玩游戏重镇的日本，如今正感受到中国手游夹带庞大资本与技术实力，所带来的挑战。那些过去喜爱「新世纪福音战士」和「钢之炼金术师」等日本动画的中国数位一代，正在席卷智慧手机游戏的全球市场。

日本经济新闻报导，2021年上半年全球游戏收益排行榜上，中国游戏企业在前十名中占四席，而在全球化方面进展迟缓的日本企业，则失去此前不可一世的风采，中国企业并正在蚕食目前的日本市场。

譬如9月中旬，中国热门手游「原神」占据了日本御宅族圣地秋叶原，在JR秋叶原站的周边，到处都是原神的室外广告，而与原神举行联名活动的咖啡厅门前更排起了等待进店的队伍。报导称，原神的开发和广告宣传费投入约1亿美元，让游戏迅速进入全球市场。

原神海外走红 打响名号

从外型来看，原神人物很像日本动漫，但它其实是上海的游戏公司米哈游（miHoYo）在2020年9月发表的游戏。目前原神在日本和北美市场走红，上线不到半年就获得10亿美元的收入，除了为中国游戏打响名头，在手游收益排行榜上也跃居2021年上半年全球第二位。

游戏相关咨询公司日本80&Company执行长堀池广树赞叹说：「原神的游戏人物的个性鲜明，与其他玩家一起在虚拟空间里自由移动的『开放世界』（Openworld）的世界观设定非常优秀」。

报导指出，中国的游戏业长期以来由互联网巨头腾讯所拉动，作为拥有约12亿用户的微信的巨大平台提供商，腾讯近年陆续收购美国拳头游戏（Riot Games）等游戏公司，近期以米哈游为代表的新兴势力也在崛起。

作为创作者，这些小时候及学生时代看着日本动画长大的中国孩子们，有一部分后来为日本动画制作公司做外包，磨练出动画制作的技术。MYCJapan公司负责人峰岸宏行指出，2010年代以后，很多中国动画创作者独立创业，米哈游就是上海交通大学三名动画和游戏爱好者在2012年成立。

2020年中国游戏的海外销售额已达到154亿美元，全球手游的势力版图也在最近五年被改写。尽管2016年日本Mixi的「怪物弹珠（monster-strike）」排在世界第一，GungHo在线娱乐公司的「智龙迷城」排在第七位，但这些游戏仅在日本市场火爆。

日本业内人士指出，中国企业的出海意向强烈，反观日本的手游企业并未改变以国内市场为主的商业模式。虽然「智龙迷城」进入了欧美和亚洲市场，但像日本一样不惜花费重金，也要抽到想要角色的重度玩家有限。

官方打压 陆企出海意愿强

报导称，当前中国的游戏行业面临着官方的强化监管，2021年8月，官媒甚至称网路游戏是精神鸦片。为了防止年轻人的网路游戏成瘾，中国政府当月底推出管控措施，未成年人玩游戏的时间被限定为周末和节日晚上8～9点。中国政府稍后并表示，将暂时冻结新网游的上市审查。

官方对游戏的打压，令原本就布局海外游戏市场的中国企业出海意向更加强烈。因为对中国企业来说，开发出全球通行的游戏，加速开拓美国和日本的大市场已成为企业的生存战略。尤其与对立日趋激烈的美国市场相比，中企认为日本市场看起来更具潜力。或许，中国数位一代成为全球游戏业主角的日子，已经不再遥远。