中金:维持腾讯音乐-SW(01698)“跑赢行业”评级 目标价下调至57.3港元

智通财经APP获悉,中金发布研究报告称,维持腾讯音乐-SW(01698)“跑赢行业”评级,考虑到社交娱乐业务受外部环境影响,下调24/25年收入1.1%/3.1%至284/318亿元,因成本和费用控制,24/25年Non-IFRS净利润预测不变。另考虑到增长趋势短期放缓,目标价下调12.4%至57.3港元。公司2Q24收入71.60亿元,同降1.7%,略超该行预期(70.74亿元)和基本符合机构一致预期(71.55亿元);Non-IFRS净利润18.73亿元,同增22.5%,超该行预期(18.00亿元)和机构一致预期(18.53亿元),主要因成本和管理费用低于预期。

中金主要观点如下:

在线音乐收入维持健康增长,下半年价格驱动或更明显。

在线音乐:2Q24收入54.24亿元,同增27.7%。音乐MAU为5.71亿人,订阅收入同增29.4%至37.4亿元,其中付费用户数环比增加350万人至1.17亿人;ARPPU同增10.3%至10.7元/月,环比微增。公司业绩会上提到,公司预计2024年下半年音乐订阅业务增长由量和价双增长共同驱动,其中ARPPU同比增速或高于付费用户数增速(下半年环比净增或低于上半年的1,000万人),ARPPU可能由SVIP产品推广驱动。非订阅收入2Q24同增23.9%至16.81亿元。社交娱乐:2Q24收入17.36亿元,同降42.8%,基本符合市场预期。

成本费用控制能力较强,看好中长期盈利能力提升空间。

2Q24毛利率环比提升1.1ppt至42%,主要受益于音乐订阅及广告服务收入增长强劲、版权内容的ROC管理、自有内容占比的提升以及K歌广告和会员业务的增长。公司2Q24销售费用率仍维持较低水平,为2.9%;管理费用率为13.1%,同比环比均有下降,经营开支相对节制。公司业绩会上提到,2024年销售费用率或同比持平、管理费用率或同比下降,公司有信心2024年毛利率和净利率同比提升,净利率表现有望优于毛利率表现。

关注SVIP产品对订阅业务的中长期带动,长期健康发展可期。

中长期而言,会员权益矩阵方面,定价更高的SVIP产品为会员提供了多终端、多场景的体验,其当前刊例价为40元/月,高于基础会员的刊例价15元/月。公司业绩会上提到,SVIP产品的驱动包含音乐专辑的抢先听、高价值用户对音质和音效看重、音乐与有声书等全方位内容的多设备畅听。该行建议持续关注SVIP占比提升趋势对订阅业务中长期收入和毛利率增长的带动。

风险

竞争加剧,监管趋紧,在线音乐业务增长放缓,社交娱乐收入持续承压。