中经报智库、《商学院》与蓝色光标销博特联合发布“2021年国品竞争力指数榜”

近日，中经报智库、《商学院》与蓝色光标集团旗下智能营销助手销博特（XiaoBote）联合推出了“ 2021年国品竞争力百强指数榜”，评估十大领域的国品竞争力现状以及年度百大国品品牌，为中国品牌与中国“质”造打call！

该指数由中国社会科学院工业经济研究所研究员张世贤提供基本模型与方法论，并请各界专家、学者、业内人士作深度分析并进行补充，最终由蓝色光标旗下智能营销助手销博特提供数据模型及智慧支持。

该指数以定性研究、定量研究与专家打分相结合的方式，分品类（行业）进行研究，共计6个维度，即：

1. 销售规模与同比增长率；

2. 超值盈利能力；

3. 研发投入；

4. 消费者口碑与美誉度；

5. 消费者情感认同度；

6. 商业模式创新性。

其中第1、2、3项， 以入围企业2018 ～ 2020年度财务数据为准（非上市公司由第三方公开数据为依据）；第4、5两项以线上投票数据为依据；第6项由专家、学者进行专业打分，最终形成指数榜单。

销售规模与同比增长率和超值盈利能力是基本项，销售规模与同比增长率代表了市场占有能力与成长性，在同一品类中，2020年度同比增长率越高，代表成长性更好。但是高速增长不能靠打“价格战”，以牺牲利润为代价的增长不具可持续成长性。超值盈利能力是单一品牌的毛利率与行业平均毛利率的比值，比值越高，代表盈力能力越强; 研发投入与商业模式创新性共同构成了企业的创新能力，根据行业的不同，创新能力体现为新产品推出的数量与速度（快消行业表现突出）或在某一领域里获得的专利数（如汽车行业），或表现为业务模式被模仿情况（互联网及平台型企业表现突出）等; 消费者口碑与美誉度代表了消费者使用了该产品，对该产品的评价；情感认同度则代表消费者尽管未使用某产品，但对该产品有关注、认可。

最终将上述6个维度进行合并为3大分值，即成长性指标、可持续力指标和情感指标，各占33%，加权后得出最终分值。

以下是2021综合领域中国品牌百强竞争力榜——

其中，银行、互联网、电信运营商等企业营收绝对值更高，因此占据了榜单前10名。与此同时，规模、成长性、消费者口碑，都是品牌竞争力的表现。