重新认识“新优酷”的“新爆款”逻辑

是时候走出对优酷的错误认知了。

不论是上半年的《惜花芷》《花间令》，还是暑期档的《墨雨云间》《度华年》，以及悬疑口碑力作《边水往事》，行业的反应多是“优酷又行了”“优酷又出黑马了”。

对于扎根行业多年的优酷来说，这样的评价虽有溢美之意，但也有失公允。所谓“黑马”论带有一定的偶发性判断，但事实上，优酷今年持续性产出爆款。悬疑赛道的《新生》和《边水往事》在叙事和美学上均做出了类型突破，暑期档竞争激烈的古偶赛道，《墨雨云间》实现了断层式领先。

而从阿里大文娱近日发布的片单来看，优酷在潜力“黑马剧”之外，大剧丝毫没有缺位，古装巨制、悬疑罪案、都市精品、热血传奇和港剧焕新，五大赛道都储备了不少大IP改编和大制作剧集。《藏海传》《雨霖铃》《清明上河图密码》《白夜破晓》《凡人修仙传》《新闻女王2》等，每个都极具行业分量感。

在被错估的日子，优酷的内功修炼也到了下一层级，虚拟拍摄的规模化应用、新锐导演持续交出爆款。优酷的长线投入，正在迎来成果验证阶段。

主笔/ 李言恺

文章架构师/ 枫叶

出品/ 飞娱财经

分量感片单，大剧压阵

上半年至今，优酷交出的成绩单令行业惊喜。从悬疑和古偶两条赛道出发，优酷都通过类型升级，拿出了有分量的作品。

悬疑和古偶都是内卷严重、迭代频繁的重要内容赛道，但从今年的“战绩”来看，优酷已经在这两大赛道中找到破局之法。《花间令》的恶女重生、《惜花芷》的种田生活流大女主，从人设和叙事上尝试另类语法，《新生》则罕见将犯罪者设为悬疑剧主角，由他串联起一众人物群像，叙事架构新颖。

进入暑期档后，《墨雨云间》以“剧后”之姿豪取暑期档热度榜首，《边水往事》则以国产剧罕见的视听表达，再次突破悬疑冒险题材的边界，让行业看到优酷厚积薄发的爆发力。

从此次发布的最新片单来看，优酷还将上新更多“大剧”，再次刷新行业认知。此次2024-2025阿里大文娱云发布片单，优酷剧集片单覆盖了五大赛道，官宣了超200部精品内容：古装巨制、悬疑罪案、都市精品、热血传奇和港剧焕新，每个赛道都储备了不少大IP改编和大制作剧集。

古装巨制赛道中，《藏海传》由著名导演郑晓龙执导、肖战主演，目前优酷站内预约量已超200万。日前开机的《雨霖铃》则由正午阳光操刀，武侠大剧也是市场稀缺的类型。《清明上河图密码》改编自同名小说，展示宋代时期的盛世繁荣景象，气势恢宏格局宏大，烟火气与厚重感兼具，已入选中央广播电视总台2024年电视剧片单。

悬疑罪案赛道的《白夜破晓》是《白夜追凶》原班人马打造的续作，《白夜追凶》本就是优酷掀起悬疑网剧高潮的标杆作品，该剧官宣首日，站内预约人数已破200万，行业和观众的期待值拉满。

热血传奇又是优酷真人漫改剧的“秀肌肉”。这次片单中的项目包括国漫IP改编的《灵笼》《镖人》，以及超级IP《凡人修仙传》改编而来、杨洋主演的漫改大剧。港剧焕新赛道也是优酷传统优势大类，《新闻女王2》《黑色月光》等有望再造《新闻女王》去年的追剧热潮。

优酷的片单布局充分显示了其在多赛道大剧储备上的优势，涵盖古装、悬疑、现实题材等领域，为平台带来了多层次的用户群体，也为其在长视频竞争中的持续发力奠定了基础。

此外，阿里大文娱在综艺、泛文娱、潮流、表演等板块都发布了全新项目，与优酷剧集一起，共建阿里大文娱全新的内容版图。

在内卷中突围

优酷不仅在内容类型上做了全面布局，还在内容创新和剧集类型的深耕上表现出色。特别是在大女主剧、悬疑剧等竞争激烈的类型中，优酷通过差异化创新脱颖而出，成为“强类型”的创新者。

大女主剧一直是市场的热门类型，但同质化问题也日益凸显。上半年的《惜花芷》和暑期档的《墨雨云间》《度华年》成功实现了这一类型的创新。与传统的大女主剧不同，优酷更加注重剧情的节奏感和人物塑造的深度，不仅赋予女主角更强的个性，还通过丰富的情节设计，让观众对角色产生了更深的共鸣。

以《墨雨云间》为例，在大女主和爽剧的前提下，它在长剧中融入快节奏式的短剧创作法，几分钟埋一个剧情钩，深度激发观众追剧欲望，为长视频平台提供了一种全新的类型破题思路。该剧制片人于正的观点也值得行业思考：“可笑的是还有很多人看不起短剧，其实这是时代的趋势。短剧精致化和长剧快节奏，浓缩叙事刻不容缓，真不知道那些吐槽的人在高贵些什么。”

悬疑剧是另一个内卷严重的赛道。然而，优酷通过创新的叙事结构和精致的制作水准，成功将悬疑剧提升到了一个新的高度。《边水往事》就是一个典型的例子，它在传统悬疑剧的基础上，该剧最大限度创新了剧集体裁下的视听风格——字幕颜色、为剧而创的勃磨语、新奇的三边坡地貌——为观众带来了粗粝、新鲜的电影质感。

除了延续其在悬疑剧和古装剧领域的优势，优酷还在真人漫改领域继续开疆拓土，改编《凡人修仙传》《镖人》这样的超级IP。而这一品类，一方面在行业内相当稀缺，另一方面，其他平台也鲜有涉足，唯有优酷已经初步形成了改编方法论。

过去两年，优酷陆续推出了《少年歌行》《少年白马醉春风》，以及《异人之下》，证明其在漫改赛道上的优势，而《凡人修仙传》《镖人》等无疑将稳固优酷在这一垂类上的行业优势。

优酷对垂类内卷赛道的强势破题，建立在对行业变化的前瞻性思考上。古装剧“大IP+大流量”在行业铁律盛行多年，优酷以IP遴选、差异化选角和改编破局，这一路径对于行业无疑有着革新意味的启示性。《司藤》《长月烬明》《惜花芷》《墨雨云间》都是小说作者第一部成功影视化的作品，也是典型的成长型IP，而优酷为它们找到了最合适的主创团队和演员。

新审美、新题材、新表达是优酷如今的内容指引，正如优酷副总裁谢颖在今年上海电视节在研讨会上所说的，好内容+好主创+演员适配，才是增加爆款概率的唯一公式，它指导着优酷对新质内容力的布局。

优酷的决心

随着2024年上半年的结束，长视频行业呈现出全新的格局。优酷凭借不断推出的新片单和持续创新的内容策略，再次证明了其在行业中的重要地位。优酷不再仅仅是与其他平台在同质化内容上展开竞争，而是通过独特的战略布局和多赛道、多层次的内容创新，找到自己在行业中的新定位。

此前，业内对长视频平台是“3+1”还是“2+2”各有说辞，少数研报和媒体认为优酷和芒果TV一样，更多聚焦于特定垂类内容，而不是像爱奇艺和腾讯视频那样做综合性视频平台。然而，优酷已经用实际行动证明其实际地位和野心远不止于此。

根据灯塔专业版发布的2024暑期档剧集报告，优酷在今年暑期档剧集市场中表现抢眼，成为最大赢家。在全网剧集正片播放榜TOP10中，优酷占据了5个席位，而在网络剧正片播放榜TOP5中，优酷更是独占3席。其中，古装剧比第二、第三名高出70%以上，形成了断层式的领先优势。

更重要的是，从筹备丰富的大剧，以及人才、技术等层面来看，优酷的长期主义带来的成果和效应将愈发凸显。

影视行业本身是“技术+内容”共建的产业体系，当前行业正处于关键性的技术窗口，而优酷“以AI为圆心，以影视制作为主线”，整个剧集生态都接入了AIGC能力，覆盖了剧本创作、影视制作等环节。此外，优酷的虚拟拍摄技术已能进行规模化运用，为剧集制作提供了强有力的支持。

表现在成果上，优酷的科幻剧项目也取得了进展，包括由刘慈欣监制的《梦之海》和即将开机的《灵笼》等，此外，《清明上河图密码》《灵笼》等作品已经广泛使用虚拟拍摄技术，优酷对这些技术持续投入和并实现规模化应用，另据谢颖介绍，未来优酷单项目虚拍量根据题材不同会有15-50%的覆盖率。

优酷在人才矩阵搭建上的成果也正在逐步展露。《新生》导演申奥、《边水往事》的监制曹保平，以及《雪迷宫》的监制张艺谋均是来自电影行业的成熟大导。《边水往事》的导演算、《异人之下》的导演许宏宇、《新生》的导演申奥，以及《少年歌行》系列的编剧周木楠等新锐创作者，与优酷均达成稳定合作。

导演算曾在接受采访时提到，自己想做点“酷”的，而恰巧“优酷是一个尊重创作者，包容性很强的平台，他们敢玩敢尝试”。因此，2018年，网络剧概念初定，算导演的《疯人院》在优酷上线，2020年优酷率先布局短剧赛道，又与算合作了桌面短剧《云端》。正是优酷每一次的前瞻布局和“敢玩”，才能吸引业内有想法的新锐导演，并实现稳定合作。

当然，不论是内容风向把控、AIGC的规模应用，还是人才与平台的信赖关系，都非一时之力，也非易事。此前行业对优酷的“误判”更多着眼于一时一剧，而长视频行业本身是一个修内功看耐力的产业，优酷《墨雨云间》《边水往事》等“黑马”不仅是“黑马”，而是洞察内容、积攒势能的持续性产物。

“大剧”与“黑马”兼有且持续会有，才是认识当下优酷的正确逻辑。

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