专访百度宋健 | AIGC催生新“超级个体”

编辑 / James；采访 / 知行

在全社会的高度关注下，首批通过备案的国产大模型名单8月底出炉，百度文心一言位列其中，并率先面向全社会开放。对于拥有相关研发实力，且最早布局的百度而言，这并不让人意外。

和搜索、文库、网盘等一样，百度App、百家号、度加剪辑App、黄油相机App、百度知道等百度内容生态产品矩阵，也是百度研发的AIGC技术的受益者。不少创作者已经开始采用这些新技术，以更高的效率生成了更丰富的内容。

百度内容生态矩阵近期推出了一系列AI工具，旨在降低内容创作的门槛。从3月的百度内容生态共生大会，到5月的百度“万象大会”，百度高调展示内容生态，开启多轮补贴计划扶持创作者，其“AIGC+内容”的最新动态和价值特征逐步清晰。

这次AI对创作者平台的全面改造，已经在为百度及其创作者群体带来更多的商业化成果和流量增长，不过也带来了一系列挑战，包括如何平衡AI辅助决策和营销内容，以及如何保持内容的准确与合规。

就此，娱乐资本论·视智未来对百度内容生态平台总经理宋健进行了专访。

VOL.1

百度AI创作工具好用吗?

本次百度内容生态矩阵最新发布的AIGC工具“六大件”包含AI笔记、AI成片、AI作画、AI BOT、AI写作、AI数字人。这些工具能够轻易地将简短的关键词扩充为完整的文章或视频内容。

娱乐资本论·视智未来简单尝试了一下，这些工具将我们输入的三个关键词变成了500个字的脚本。宋健表示，他们在设计这些工具时，特别注意了视频不同于图文内容的特性。

“我们充分考虑了视频的容量和时长。一个视频的容量比文章要低。我们现在在做视频的容量和时长的时候，基本上是在500字之内，考虑把一个事情能够讲清楚，并有精准的素材匹配。”

宋健指出，利用AI可以将创作周期缩短至原来的1/3，一条热点内容甚至只需要几分钟就可以从创意到成片并发布出来，这提高了创作者的产出效率。同时，这也可以使得他有时间创作更多的内容。

针对是否专为B端（商业用户）设计的问题，宋健说，百度的AI创作工具已经对多家MCN开放体验。“这些工具主要用于帮助广告主制作物料，因为他们需要批量测试不同物料的效果。”

同时，百度也正在优化专门针对职业人士如律师和医生的工具，例如“问一问”，在监管要求专业人士发布自媒体内容应该与资质绑定的大背景下，该功能体现了以专业背景提供专业咨询服务的特色。

“比如，如果你是一名心理咨询师并发表了一篇文章，用户可以通过‘问一问’预约10分钟的咨询时间。这实际上是一种前向付费的方式，用户可以支付一定费用获得专业咨询。”

他还强调，AI时代对平台的合规要求也变得更高，这对于像百度这样的大公司实际上是更有利的。

在百度内容生态矩阵里，AI已经逐渐成为内容创作的新“作者”。资料显示，截止今年 5 月份，AIGC创作工具已服务45万创作者，生成超过700万篇内容，累计播放量达到200亿次。

随着文心一言平台的全面开放，百度计划推出更多AI原生应用和服务。这些服务计划在10月发布更多相关信息。

“技术迭代的速度非常快，这对于内容规模的增长有着巨大的推动作用。”宋健认为，与上一代移动互联网从PGC（少数专家创造内容）到UGC（用户创造内容）相比，AIGC带来的交互方式将有很大的变化，与作者的合作方式也会有所调整。

宋健认为：“目前，我觉得内容从业者的数量也就两三千万甚至更少，但是AIGC之后的时代，创作者的群体还会放大，我自己感觉会破亿。”

VOL.2

这些工具如何帮助创作者？

如今，内容创作者有多重平台可供选择，在小红书或抖音等热门平台让作者们趋之若鹜时，百度的平台有什么特性和吸引力？

宋健说，百度的产品矩阵非常强大，包括百度APP、百度地图等，为作者提供了更广泛的覆盖面。百度在众多垂直领域都有很大的流量，并且一直在增长。

“我们有搜索和信息流两个功能。搜索是用户带着强烈的需求来的。我们的结果页会呈现作者的内容，可能是动态、图片、长文或视频。它不一定来自其他网页抓取，而是原生上传的信息内容。我们还希望将搜索的信号传递到信息流中，因为用户经常搜索，他们也会观看相关内容。”

更值得一提的是，百度更接近用户的决策过程。当用户在百度搜索时，他们通常已经做好购买决策。百度的用户画像中，在某些垂直领域如教育、健康和旅游中有明显优势。

百度移动生态覆盖超过10亿用户。百度App月活6.77亿，体量很大。2022年Q4百度移动端搜索查询次数和信息流分发量也实现了同比两位数增长。

最近，百度App的入口变成了“智选首页”，能更快速直达信息流、视频、小说等内容。百度搜索全量开放了“AI伙伴”智能问答助手，以内测多时的文心一言为基础，具备语音对话和权威引用等多项功能。

对于内容创作者，百度搜索成为一个重要的流量来源。《百度创作者商业价值报告》显示，2022年，百度平台上的创作者数量超过600万，其中万粉以上的创作者数量增长了29%。

而在长势喜人的流量数字之外，真金白银的收益恐怕更为创作者所重视。

上述报告显示，71.5%的用户会使用百度的搜索功能进行消费决策。至2023年第一季度，决策型内容的搜索热度同比增长了102%和63%。百度移动生态目前已贡献了166亿的核心在线营销收入。

截至2022年第四季度，百度创作者通过多种渠道实现了收入规模提升397%，其中商单收入同比提升了1372%。贵州习酒等品牌和广告主都开始使用百度AIGC技术生成物料，助力营销投放。

百度数据显示，在“AI助理团”等工具的帮助下，与此前相比，创作者在多元变现总收益方面增长了4.3倍，其中达到万元收入的作者数量也增加了1.5倍，商单收入同比增长高达1241%。

宋健对娱乐资本论·视智未来表示：“百家号部分是流量分润，只要你有流量，我们就会给你分钱。这对于新作者和小白尾部非常友好。我们的商单增速非常快，电商的增速也是。近期百度的电商收入增长了500%，商单收入增长了12倍。这主要是通过作者通过带货的方式赚取的。”

图片来源：《2023百度创作者商业价值报告》

其中，一些具体的应用案例引人注目。清华大学的博士生 @毕导 用AI笔记功能写下100首诗歌，纪念他的校园生活。外卖小哥 @葛较瘦 短短几分钟内制作出了一段40秒的情感短视频，进一步提升了内容创作效率和收益。

对于内容创作者来说，AIGC时代带来了全新的流量变现方式。目前，最常见的流量变现方式有电商带货、赞赏、付费专栏、付费订阅、问一问和商单六种类型。

拥有200多万粉丝的旅行达人 @自由公路FREEROAD 凭借AI创作内容获得了很多广告主的青睐。资深心理咨询师、家庭育儿专家 @果姨妈育儿 借助百度“搜+推”双引擎分发技术更准地找到目标用户，提高付费专栏的订阅率。

在万象大会上，百度推出了“AI共创计划”，旨在全面扶持内容生产、分发、商业变现等多个维度的创作者。目前，所长林超、毕导、南翔不爱吃饭等百度创作者都已经加入百度AI共创计划。

宋健说，具体来说，百度会通过平台任务等方式，将品牌和客户的需求告知创作者，建议作者制作某些内容，因为这部分的流量增长很快。据预测，未来一年内，通过该计划扶持的10万名创作者，变现的总收入将超过30亿。

VOL.3

创作者如何与AI赋能相适应？

眼下视频创作已经相当“卷”，这一部分原因是做新的账号和变现在早期非常容易，有成功案例作为榜样，激励大量普通人进场。事实上，即使在普通的县城，人们也热衷于使用抖音和快手，比发朋友圈还要勤快。

宋健观察到，创作门槛的降低已经催生了不少使用AIGC等先进技术，在各自领域里表现出色的人。“比如，有些人在餐饮领域使用AI制作物料，效率远超其他人。这种使用技术的‘超级个体’，已经开始崭露头角。”

这种判断与娱乐资本论之前提出的未来预测不谋而合。宋健认为新的“超级个体”可能来源于几种人：

1.外卖小哥、宝妈这种普通人，他可能想实时视频创作，然后能够通过视频赚点钱。

2.有专业知识的行家，如医生、老师、律师，他们可能不擅长视频创作，现在可以快速分享自己的知识。

3.媒体人，他们可以把文字变成视频、音频、图片等多种题材。

特别是，“媒体已经用得很成熟了。我们还看到一些头部作者会用这套工具来提反对意见，看有没有更好的写法，这个逻辑框架有没有问题。这其实也是一种扩展他的思考和创意。我觉得我们的这套工具，我们希望能支持到这种力度。”

面对这样的行业现状，未来的创作者要如何在这个领域中脱颖而出？

宋健认为，首先，AI可以为那些有经营意愿，但缺乏内容创作基础的人提供帮助。对于那些已经是内容创作者的人，AI可以帮助他们更广泛地尝试不同的内容形式，从而找到最适合自己的领域。

他还预见到，由于AI能降低技术门槛，未来在内容创作中的竞争格局也会转变。“在上一波中，颜值高和技巧强的人可能更有优势，但这一波AI将降低技巧的门槛，对创意和想象力的要求会更高。”

图片来源：《2023百度创作者商业价值报告》

宋健认为，未来的创作者和内容将更趋向于知识性和理性，而AI技术将是促成这一转变的重要力量。他为娱乐资本论·视智未来的读者们，讲述了目前百度内容生态下，一些比较通用的、平台希望和引导的内容规则：

随着AI的广泛应用，可能会有大量同质或低质量的内容出现。但宋健觉得，业界应该相信平台的筛选能力是随着内容供给能力同步进化的。

“当直播刚开始时，许多内容都是简单、无聊的，但随着时间的推移，内容的质量也在逐渐提高。当时的供给量很大，也存在很多低质量内容。但平台的进化效率很高，逐渐专业化。如今，短视频每天的产量可能超过一亿条，但大部分人能看到的也只有几万或几十万条。规模会带来质量的进化，平台最终会与作者形成一个平衡。如果内容低质，分发不出去，自然就没有创作的动力。”