专家解读之四 | 发挥冰雪文化资源优势 塑造具有文化底蕴的东北冰雪新形象

冰雪文化是冰雪经济的重要组成部分，对提升冰雪经济附加值、促进全产业链融合发展、扩大国际影响力发挥着重要作用。东北地区冰雪文化历史悠久、底蕴深厚，传统冰雪文化与现代冰雪文化交相呼应，是我国冰雪文化重要的发源地与发展高地。近日，中央区域协调发展领导小组办公室印发《推动东北地区冰雪经济高质量发展助力全面振兴取得新突破实施方案》（以下简称《实施方案》），从冰雪文化展示推广、冰雪文化产品创新、冰雪文化与地方特色文化融合发展等方面提出了东北地区冰雪文化产业发展举措，有利于引导东北地区充分挖掘冰雪资源优势，建设冰雪文化高地，塑造东北冰雪新形象，对促进冰雪经济高质量发展、助力东北全面振兴具有重要指导意义。

一、提质增效，扩大冰雪文化消费市场

2023—2024年冰雪季，哈尔滨火爆出圈，带火了东北地区乃至全国冰雪旅游市场，创造了备受关注的“尔滨现象”，赢得口碑与效益的双丰收。现象的背后是冰雪文化节庆活动的引领带动，传统媒体与新媒体的融合营销。黑龙江省集中推出哈尔滨国际冰雪节等各类文旅节庆活动超700场，持续扩大冰雪文旅的品牌影响，春节期间，哈尔滨市日均文旅消费规模同比增长130.2%，实现了冰雪文化对冰雪旅游的促进与增效作用。吉林省开展“一会十节百活动”，各地积极培育品牌冰雪节事，举办了吉林冰雪产业国际博览会、查干湖冰雪渔猎文化旅游节、吉林国际雾凇冰雪节等活动。《实施方案》瞄准东北持续火热的冰雪文旅消费市场，提出办好主题文化活动，持续扩大东北特色冰雪文化节庆活动的影响力和参与度；创新网络直播、短视频等营销方式，打造冰雪文旅东北品牌，提升国内外知名度。通过政策引导强化冰雪文化展示推广，带动冰雪文化和冰雪旅游消费升级。

二、守正创新，丰富冰雪文化产品与业态

随着冰雪消费持续火热，各地坚持冰雪文旅产品创新、场景创新，进一步推动消费潜力释放。2023—2024年冰雪季，黑龙江省举办文化演出超7600场，哈尔滨开发冰酒店、冰房车等住宿新场景，餐厅推出美食冻梨摆盘，旅行社设计奶茶杯套明信片，甜品店推出教堂造型蛋糕，文创企业推出AR冰箱贴，打造大型冰雪主题乐园“哈尔滨冰雪大世界”、冰雪文化专题博物馆“哈尔滨冰雪文化博物馆”、淘学企鹅等享誉全国的冰雪文旅IP，全方位满足游客需求。吉林省长白山推出大型演艺项目《粉雪传奇》，梅河口市策划推出了《冬天里的一把火》全息光影+沉浸式互动演艺节目等。辽宁省以沉浸式文化体验丰富冰雪旅游内涵，发展“冰雪+文化”，举办冰上芭蕾、雪地秧歌等特色冰雪文化活动。《实施方案》遵循市场规律，以消费为导向，提出创作更多彰显东北地区冰雪文化底蕴的文艺作品，开发冰雪文化数字创意产品，推出具有冰雪特色的文创产品，支持长春、哈尔滨等地建设冰雪文化产业园。这有利于加快东北地区冰雪文化产业发展，打造全国冰雪文化高地，延伸冰雪文化产业链，促进冰雪经济附加价值提升。

三、融合发展，凸显民族精神与地域文化

东北地区有着深厚的红色文化、工业文化和多民族优秀传统文化，推动冰雪文旅融合发展基础良好。东北抗联精神、大庆精神（铁人精神）、北大荒精神等都是在白山黑水间形成的伟大精神，与冰雪文化关系紧密。《林海雪原》《智取威虎山》等影视文化作品展现了东北这片土地红色文化、冰雪文化相互融合的独特魅力。《实施方案》立足东北地域文化，提出推动冰雪文化与红色文化、工业文化、各民族优秀传统文化融合发展，依托红色文化资源开发冰雪文旅线路，利用工业闲置场地建设冰雪运动场所和研学基地，融合冰雪元素展示多民族文化特色。这将助力东北打造具有时代精神的冰雪文化高地，赋予冰雪文化更为深刻的内在价值，在全球消费市场和国际冰雪舞台塑造具有中国特色的冰雪形象，推动东北建设具有文化底蕴的世界级冰雪旅游度假地。（作者：中国科学院地理科学与资源研究所 李宇）