资深设计师「翟治平＆王炳南」对谈

国立高雄科技大学人文社会学院院长翟治平亲自签名给现场购书的朋友们。（图／时报金犊奖执委会提供）

一年一度的台北国际书展于2023年1月31日在世贸一馆隆重登场，迷你沙龙首场讲座由全华图书主办的<广告是品牌最好的包装、包装是产品最好的广告─资深设计师对谈>，讲者为国立高雄科技大学 人文社会学院院长─翟治平与欧普广告创意总监─王炳南，两位资深设计师针对主题进行了精彩的演讲。

翟治平院长分享自己所著作新书《广告设计策略与管理：打造广告人安身立命的生存法则》部份精华，强调广告创意要有所本，研究市场及消费者是打造优质广告的基础，并且不藏私解说设计师转化图像及文案的秘诀，也提出在教学中如何引导学生由无任何想法时，借由提点案例去构思新的创意。

台湾欧普广告、上海欧璞广告创意总监王炳南分享包装设计在广告中的角色及重要性。（图／时报金犊奖执委会提供）

王炳南创意总监则提出一个大哉问：包装是广告表现的道具or广告创意的元素？讲座中王总监用他设计的产品包装及电视广告回答此问题，并解说设计当时的理念及策略，提到品牌并不是无故选择广告代言人，需考量到人物的特性及形象，因此包装─广告─行销环环相扣，是共构关系。

活动也邀请重量级嘉宾引言，包括旺旺中时文化传媒（北京）有限公司总经理、时报广告金像奖、金犊奖执行长-林淑黛；BBDO黄禾广告有限公司营运董事、资深广告人-何清辉；顽石文创创办人-程湘如，以及dentsu电通行销传播集团创意顾问-詹朝栋。

右起：顽石文创创办人-程湘如、dentsu电通行销传播集团创意顾问-詹朝栋、国立高雄科技大学人文社会学院院长-翟治平、时报金犊奖执行长-林淑黛、台湾欧普广告创意总监-王炳南、BBDO黄禾广告有限公司营运董事-何清辉。（图／时报金犊奖执委会提供）

林淑黛总经理致词时提到：「作者指导学生拿过六次最佳学校金犊奖，并经常指导学生到半夜，因为他会用广告人的角度去检查每一项提案，是否符合客户端服务的目标，故在书中提到了很多关于广告策略单的内容，我觉得这跟一般广告设计图书不同，这也是作者变成得奖大王的秘诀。其书中亦提到一般广告类书较少提到的社群行销及网红行销，能让学生尽早在学校培养系统化、新式的广告教育与方法，创意的路会走得更加顺畅。」

本次活动气氛热烈，吸引了许多专业人士和学生前来参观，现场的参与者都对这次活动给予了高度的评价，让他们与台湾知名的设计师有了互相交流和学习的机会。