热忱不灭的成功之路 翟治平新书上市《广告设计策略与管理》

广告设计策略与管理一书。（图／翟治平提供）

为让新鲜创意人能快速了解广告策略，资深创意人翟治平特推出《广告设计策略与管理：打造广告人安身立命的生存法则》利用「4种发想广告创意的方法X 7项广告文案的写作手法X 8个广告完稿的制作步骤」，将广告设计解码，公式化学习广告创意，做出完美的广告。

作者翟治平，目前任职国立高雄科技大学人文社会学院院长一职，曾担任麦肯广告公司资深设计师，服务过可口可乐、国泰航空、Levi’s，也是政府部门补助计划的评审委员、时报广告金像奖、时报金犊奖共24届的评审，拥有丰富的广告设计经验，熟知优良广告企划该有的元素，不藏私公开设计秘诀，包括「品牌广告必备知识、精准分析市场架构、快速发想视觉画面、七种写文案的公式、应用图像学理论、教你写出好故事、广告的未来趋势」。

翟治平在接受专访时提到会以「广告策略」为主题出版新书，源自于教学历程上所看到的观点，多数学生较注重画面整体美感，但缺少了市场趋势分析，对于市场受众不熟悉，因此想传达广告基本观念，要先深入了解消费者跟企业理念，才能完整将企业精神用视觉呈现，且因市场趋势转变，在现今自媒体盛行的时代，传递媒介也与往大相迳庭，要转换想法才能顺应时代潮流前进，期许读者在阅读此书后能学习到相关的专业知识。

在书中提及到不少优秀创意作品，其中特别点出现今流行的小编式贴文，如书中所提及「虾皮小编的颜洗攻略」结合当时戏剧话题，将广告创意转换成网路贴文形式，在短时间引起共鸣达到声量巅峰，如此类结合时事多元性的发展，想法上将不再受限，更能吸引年轻世代的眼光，这时培养流行趋势的眼光就非常重要，是场与时间赛跑的创意比赛。

近年有越来越多年轻人选择踏入广告产业，翟治平也在书中提及若想踏入此行业，除了基础软体应用能力是必备条件外，在跨领域学习及文案撰写能力也是加分要件，学习过程中不要害怕被挑剔，反而要养成习惯，才知道如何符合业界标准，但最重要的是要有一颗充满热忱的心，热忱不灭才会越烧越旺获得肯定。

时报奖执行长林淑黛为此书编写推荐序「跨界广告人，得奖大户不藏私的秘诀」提到翟治平不仅曾是广告奖参赛者、评审主席外，更在多次创意节上分享创意演讲，书中也引用时报奖及时报金犊奖优秀得奖作品，带领读者解析作品策略面，希望读者都能汲取自己所需，让此书成为大家设计升级的好帮手。

新书分享暨资深设计师对谈会将展开。（图／翟治平提供）

除新书上市外亦有新书分享暨资深设计师对谈会，即将在2023台北国际书展举行，欢迎有兴趣的读者前往，现场与设计师大谈广告策略与包装结构的运用模式。

2023台北国际书展「新书分享暨资深设计师对谈会」

日期：2023年1月31日AM:10:30-AM11:30

地点：台北世贸一馆 迷你沙龙