综艺界有自己的成功学
当我们听说，几位艺人争相要参加“桃花坞”——哪怕只做个飞行嘉宾时，就知道，今年的综艺市场又盘活了。
最近，北京大雪天，让人想起2022年的综艺市场，受大环境影响，无冠名裸奔，赞助商减半，不时能有耳闻。那时候的不确定性，让几家长视频平台稳中求进，控制成本成了当务之急。在业务上，也从to B逐渐向to C积极拓展。
腾讯综艺也曾有如《毛雪汪》《爱情这件小事》这样“小而美”的中视频牌，以陪伴感俘获了固定的观众群。
大浪淘沙，留下的，才是金子。
2023年，复苏与焦虑并存，是综艺市场被寄予厚望的一年。在大环境依旧存在变数的情况下，没有任何平台能保证自己绝对胜利。不过，挑战与机遇并存，不确定的环境中依然不乏可圈可点之处。从腾讯综艺交出的多张答卷，就可以看出端倪：
《五十公里桃花坞3》单日热度指数峰值突破24000，一路上扬，网播指数高于第一季和第二季；年度综艺热度冠军《现在就出发》，高开高走，凭热度值27000、破3500万的弹幕互动稳坐腾讯综艺爆款俱乐部；电竞综艺《战至巅峰2》站内用户互动率第一名，入驻腾讯综艺“爆款俱乐部”……
一直在逆势而上的腾讯综艺，做对了哪些事？
｜常看常青，守好综N代的阵地
综N代的强制霸屏，成为腾讯综艺的核心竞争力。把内容做到极致，打破了曾经综艺界续集不如前作的“铁律”。使得观众不但能在节目中看到不忘初心，更有新的惊喜。首当其冲的，是评分和口碑相当稳定。
打造“理想国”明星生态的《五十公里桃花坞》，一直是国产综艺里独树一帜的节目。第三季，由17位新老坞民齐聚。演员、歌手、脱口秀演员、主持人等不同职业、不同熟悉程度的明星交织出的真实人际关系，延展出多个社交议题，开辟出“坞学3.0”。
尽管是 “慢综艺”，不过，“慢”而不静，呈现出了更多元的个性表达和更具可看度的内容桥段。
这一季，贡献出孟子义给徐志胜卸妆、毕业典礼鸟鸟脱口秀出圈、王鹤棣把篮球比赛变成表演赛，以及宋茜带大家跳广场舞等名场面，嘉宾金句更承包热搜话题，成为观众的快乐源泉。
三年三季的《五十公里桃花坞》，毫无疑问，成为明星社交综艺天花板。
2023年杭州亚运会期间，电竞首次成为正式竞赛项目，而电竞综艺标杆《战至巅峰2》，借势上线，这让电竞产品与综艺之间互相成就——提到《王者荣耀》，就会想到《战至巅峰》。
把电竞节目中最难的游戏可视化呈现做足，搭配直播解说的刺激紧张感，及比赛中关键节点（团战胜利、偷龙成功等）的高光设计，通过内容+活动+同步赛事+阵营对决等方式，让不同类型的观众，都从中获得更丰富的体验。
据悉，节目里“内容+电竞”的模式，是腾讯视频追踪用户需求后提出的，真正做到了以用户和观众的需求出发。
《战至巅峰2》把游戏节目的真实感、现场感做到了极致，还原了“电子竞技，成绩说话”的“电竞圈铁律”。
竞技比赛没有剧本，不确定性强，反而更有魅力。如第九期节目中，ACG战队整体实力高于S.Carry战队，但半决赛遗憾淘汰无缘决赛，成为本季节目的“意难平”之一。
恋综赛道上，腾讯综艺更是持续顶高市场天花板。年初《半熟恋人2》BE美学大行其道，不但做好了丰富的情感体验，还用“半熟一代”的概念，直面情感社交痛点。
把恋综从撒糖、嗑CP，带到“社交参考”的层次，使得《半熟恋人》这个IP，成为别致物种。
而《心动的信号6》则以“年度恋综天花板”的姿势，把握当下的女性市场，在节目中抛却浮夸刻意的“造梦”撒糖环节，呈现了各具美感与个性魅力的女性嘉宾形象。
同是聚焦真实素人，职场综艺《令人心动的offer》第五季回归律政初心，八位实习生毕业院校囊括清华、北大、牛津等顶尖学府，用满满的“干货”与“增量”打开了观众的视野。
更重要的是，节目讨论了诸如“有些人一出生就到了别人一辈子也到不了的终点”以及“他没有因为别人交卷了而随便交自己的答卷”等议题，成为激励年轻人的金句。
综合而言，腾讯用极致化的综艺内容赋予综N代IP们更高层次质感，给予观众“常看常青”的生命力。
｜常看常新，“创新”拉满用户情绪价值
中国的综艺市场，已经发展了30年以上。从自创到引进国际IP，唯有更精品的制作和更诚挚的心意才能征服当下的Z世代观众。
腾讯综艺没有停留在早就成功的综N代们，依然在拓展赛道，实现与观众的“双向奔赴”，让观众“常看常新”。
今年户外创新综艺“头把交椅”，必须给《现在就出发》。“含腾量”决定的不仅是电影票房能否有保障，还有一部综艺是否足够“欢乐”！
这档节目集合了接梗王沈腾、5G冲浪达人范丞丞、“推理大师”白敬亭，“东北厨王”贾冰，直率女孩金晨、实诚才子白举纲，为观众打造出一档集游乐、美食、比赛为一体的混综。笑点密集、松弛感拉满。更提炼出“活在当下，及时充电”的生活理念，让观众在正向的快乐中得到治愈。
《现在就出发》持续在榜单上持续霸占高位，更在多个社交平台保有大量讨论度，打破圈层，如#现在就出发#的话题，在微博有37.8亿阅读量，3830.4万互动量，在抖音有17.4亿次播放量。名场面频现，“沈腾范丞丞共舞，范丞丞仿佛在给沈腾正骨”在抖音有8.5万点赞；“大家私联不告诉范丞丞”单条视频最高播放量达7259W。
难怪，有网友说：这档节目没有一分钟不好笑。
精品音综《舞台2023》其实并没做什么煽情内容，却不断有令观众感到落泪的舞台，只因为——“真”。
当26组歌手按年龄依次排开，社交媒体粉丝量与话题关注度一目了然时，比的正是真实舞台实力，无虚。
歌手舞台生存战，激发出内娱音乐人的无限潜能。当出道多年的歌手成绩遭遇舞台滑铁卢，而零舞台经验的新人，却凭实力得到肯定时，似一场场堪比音乐节的精彩。
这绝不是寻常的内娱音综，反套路，先验性——旨在“以舞台生存实验还原音乐人的最大可能性”。将观众代入音乐产业，让音乐人重新认识自己和舞台之间的关系。
张郁梓的《精卫》，吴垚滔的《暮野荒原》，李佩玲《孤勇者》纷纷出圈。据统计，李佩玲的百度指数上涨了174%，张郁梓一鸣惊人——单条视频播放量破亿进入抖音爆款俱乐部。
可以说，《舞台2023》打破音综市场沉寂局面，满足了用户对优质舞台的渴求。
腾讯综艺的另一大创新，则是推出国内首档热血竞技真人实验秀，集结奥运冠军、退伍军人、吉尼斯世界纪录保持者等“强者”打造硬核综艺。
过去的体能节目，依靠大型器械作为载体，《我可以47》则铺开生存环境，挑战的是“各种取材于真实事件的试炼关卡”，甚至有洪水、地震、火山爆发等灾难。
有参与节目的队员感慨，原本以为节目里会有很多网红运动博主，来了以后才发现，个个都是“真刀真枪”的硬家伙。
在这个Q4犹如冬天里的一把火，用人类基因中的血性，在极端环境下唤醒了观众心中的“燃”。
这也令节目中的“硬核舰长”甄子丹非常投入。据悉，录制期间，甄子丹几乎每天都和选手呆在一起，不错过每一分钟精彩画面。
当然，节目内容不仅只看体力，还比拼类似象棋这样的益智项目，体力与智力兼具，唤醒每位观众心中“坚韧”的一面。因而，这档节目也被中国社会科学院新闻与传播研究所党委书记方勇教授肯定为“竞技体育和网络视听、融合创新的优秀案例”。
如果说综N代的进步是经受住了市场考验，那么创新品类在垂类赛道就重新定义了何为优质——无他，诚待观众，成就自身。
不同品类赛道创新项目的成功，不仅让腾讯综艺获得开门红，也给整个综艺市场带来信心。
｜金鹅荣誉，拥抱暖冬
《我可以47》和《战至巅峰》制作团队，都来自白洪羽负责的腾讯视频七盎司工作室，其还曾参与制作过《脱口秀大会》系列、《吐槽大会》系列等节目。团队的作品，横跨体育、语言类、电竞类，但它们都有一个共同特点：
尽管曾是小众赛道，却引起不小轰动。
《我可以47》总导演严敏，更曾制作东方卫视《声动亚洲》《极限挑战》等系列IP，他曾认为：“综艺在很长一段时间被狭义地定义为由明星参加的综艺娱乐节目，而素人综艺是更有可能实现文化出海的重要载体。”
这种理念，保证了《我可以47》实现极限场景下的公平竞技，不会为任何人降低挑战的难度。在2023年“金鹅奖”中，《我可以47》获得了年度美术指导（美术指导郜昂获奖），以及年度口碑综艺两个大奖。
为了做出最极致的音综，《舞台2023》舞台秀部分由王嘉尔担任创意总监；音乐总监，由金曲奖最佳专辑制作人，同时也是《浪姐3》的音乐总监荒井十一担任。
在《舞台2023》上，荒井十一几乎为每位舞台歌手都准备了几十页的舞台小传，“为他们做专辑的思路”。
最终，荒井十一不出意外地获得了金鹅奖年度音乐制作，《舞台2023》的总编剧曹薇也获得年度总编剧奖，节目更获得了“年度最具商业价值综艺”的奖项。同样获得这个奖项的，还有《现在就出发》和《战至巅峰2》。
年度综艺和IP之星大奖，花落《五十公里桃花坞3》，其幕后团队包括曾制作《我们相爱吧》《非诚勿扰》的导演池源（亦为腾讯视频天际工作室高级总监），以及《爸爸去哪儿》《变形计》的总导演谢涤葵。另外，凭借“桃花坞3”，池源也获得了金鹅奖“年度总导演”奖项。
顶尖人才汇集赋能，令腾讯综艺的节目由幕后到幕前都“拒绝划水”，成为辨认优秀综艺的试金石。
而来自“金鹅奖”的嘉许，不仅只是一个奖杯的分量，其实也是给制作人们“大大的拥抱”，寒冬腊月天，互相抱团唤起的暖意，无疑可以融化任何坚冰。事实上，“金鹅奖”更具有某种仪式感，舞台上领奖的主创们，以充沛的信心回应着行业和市场。
｜始于“下饭”，忠于“用户”
在电视综艺收视下滑之际，网综当仁不让地占据了年轻人的视线。
因而，腾讯综艺在稳固大众综艺的同时也深耕细分市场，输出着青春的情绪，并化身为“六边形战士”，给用户提供着持续、稳定的情绪体验，不断提高观众的用户黏性。
在2024腾讯在线视频V视界大会上，腾讯在线视频副总裁韩志杰曾表示，“极致的内容可以带来蓬勃的生机。”
用提升水准，强化与用户共情能力，减少套路，回归本真来制作节目。
换句话说，腾讯综艺不仅是要娱乐观众，还和他们用心交流，打破第四面墙，才能让观众与节目实现双向奔赴。
因而，行至2024年，腾讯综艺的“成功密码”，就潜藏于此。
撰稿 | 月姝策划|文娱春秋编辑部