2023年来台旅客大调查 消费力最高国家、最常造访景点曝光

疫后来台旅客受社群及口碑影响，决策时间缩短，选择具弹性自由行为大宗，并深受台湾美食特色小吃所吸引。（本报资料照）

交通部观光署公布2023年来台旅客消费及动向调查，疫后来台旅客受社群及口碑影响，决策时间缩短，选择具弹性自由行为大宗，并深受台湾美食特色小吃所吸引，造访北部经典行程包括夜市、台北101、西门町、九份，重体验、省购物，日均消费减少，但在台停留时间变长。平均每人每日在台消费力的前3名市场，分别为韩国、日本与美国。

2023年来台旅客达649万人次，旅客量恢复至2019年的55％，来台旅游市场逐季稳步回升，以新南向18国占37％为最多，其次为香港澳门占18％、日本占14％。平均停留夜数7.39夜，相较疫情前增加1.19夜，全年来台旅客观光支出达86.61亿美元（约新台币2698亿元），消费力已恢复至疫情前的6成。

去年全体来台旅客平均每人每日消费额为180.67美元，较2019年的195.91美元减少7.78％，主要系购物费下滑16.59美元（减少32.06％）最多，娱乐费增加5.37美元（成长89.05％）最多，显示旅客重视旅游体验，而减少购物的现象。

就市场面观察，平均每人每日在台消费力的前3名市场，分别为韩国旅客212.14美元、日本197.62美元、美国197.33美元。购物时，日客偏好茶叶，韩客、欧美客偏好纪念品或手工艺品类，而新南向、陆、港澳旅客则偏好服饰或相关配件。

2023年与2019年的受访旅客，游览景点前4名皆依序为「夜市、台北101、西门町、九份」，去年旅客超过5成为再访客，「探亲或访友」及「业务」目的较2019年增加，在台交通以搭乘捷运最多，显示疫后找回旅游记忆点，以及交通便利性因素影响，开放边境后旅客游览景点较集中于北部地区。

「美食或特色小吃」、「风光景色」为吸引观光目的旅客最主要原因，且逐年增加其重要性，而在台期间参加活动前3名为购物、逛夜市、参观古迹，对台湾的美味菜肴、逛夜市及地方特产留下深刻印象；最喜欢景点为日月潭、平溪、九份。