2024电影市场观察:烂片变少了,市场反倒下滑了
犀牛娱乐原创
文|南如珉 编辑|朴芳
截至目前,2024年全年累计票房来到了395亿+的体量,预计最终将难以突破450亿大关。
很显然,今年的电影市场并不好,甚至年度票房不及2021年,市场倒退已经是非常的明显。究其原因,自然可以长篇大论,不论是缺乏头部大片支撑,还是暑期档、国庆档爆发力不足,其实都只是数据的一个表象,而一旦分析到内核层面,就可以发现,今年的电影市场还是发生了一些变化,而且一些现象不容忽视。
烂片变少了,但市场却下滑了
任何数据的波动,其背后一定会有它的道理,电影票房的下滑,能够分析出来的原因其实都相对表象,当抛开内核发现其真正深层次的变化,就会发现如今国内电影行业确实面临着危机,当然从乐观的角度去看,亦可以称之为机遇。
一句话总结,犀牛娱乐认为当下市场最大的问题在于,烂片数量减少了,但市场非但没有提升,反倒越发的下滑。诚然,必须要对当下电影产业的努力做一番肯定,在近年来资本撤退、行业艰难的大环境下,打造一个电影确实变得越发艰难和谨慎,资金会用在刀刃上,逼得行业在品控端作出提升,这也是近年来烂片数量下滑的主要原因。
拿往年来说,尤其是泡沫膨胀的2014-2018年,随便排出一个年度十大烂片是非常轻松的事,因为可以从至少20部里选出来。但拿今年来说,其实是相对有些困难的,甚至截至目前,靠烂片出圈的也仅有《749局》一部而已。行业的品控、客观的环境,都导致了内容端的下限在提升,这是肉眼可见的。
那为何烂片数量减少了,市场却依然下行?表面来看,这无疑是一个悖论,当影片品质提升,烂片数量减少时,市场肯定会提升才对,其实这里有些想当然了。市场是非常客观严谨的,且它并不是非黑即白。如果想真正领悟这个市场真相时,就得抛出另一个话题了。
依然还是一句话总结,虽然烂片数量减少了,但好片的数量也在减少。这才是市场下滑最后的真相,电影市场的高与低,跟烂片的数量几乎毫无关系,而是跟好片的数量相关。烂片的减少并不会影响市场的波动,不会让观众立刻涌进电影院,因为只有提升优质电影的数量,才会彻底改观电影市场的问题。
那么问题来了,烂片数量在下降,好片数量也在下降,什么电影的数量在提升?答案已经显而易见,那些中庸的电影、一般的电影、还行的电影等类似措辞的这一类在提升,而且在大幅提升。这便是今年电影市场大幅下滑的根本原因,重要原因,甚至是唯一原因。
这些5、6、7分的电影数量的暴涨,很大原因同样是来自于行业的品控,将很多3-5分电影硬生生提升到了5-7分,大大降低了烂片率,但对于市场端来说是毫无意义的,没有丝毫的改观。因为这些所谓的5-7分电影,这些“还行”的电影,才是问题最大的,它既没有什么大毛病,却毫无吸引力,甚至观众都不会正眼看一下。
行业的翻车,市场的扑街,其实绝大部分都来自于这些电影,这一类电影显然不能轻易贴上烂片的标签,但又差了一口气,高不成低不就才是最尴尬的。它们缺乏烂片的那种热度和流量,又没有好片的内容和品质,完全就被市场和观众所忽视,成为市场最大的负担,也让各大公司最为受伤。
必须提升电影的精品率
正如前面所说,今年的中国电影市场问题貌似找到了,但难度在于,发现问题,却又很难解决问题。电影市场的上限由好片的数量所决定,这也是去年暑期档《消失的她》、《长安三万里》、《八角笼中》、《热烈》、《封神》、《孤注一掷》全面开画大破暑期档纪录的原因。但如今好片的数量骤降,市场也就失灵了。
(今年部分表现失利的影片)
翻开今年电影市场来看,充斥着太多“还行”的电影,正是这些电影远未达到市场预期,才导致了整个大盘的回落。其实这里面绝大部分都是大牌云集,至少从卖相来看,个个都是中等体量以上的级别。这些电影豆瓣几乎都集中在6分左右,每一部都很难称之为烂片,但市场表现甚至比烂片还差,且毫无存在感。
不论是宁浩导演的《红毯先生》、《爆款好人》,还是肖央主演的《祝你幸福!》、《出入平安》,包括榜单中的每一部,都在内容端差了一点点。这一点点,放在电影市场端,就会变成一大截,毕竟99度的水跟沸水是完全两种属性。再次重申,对于挑剔的观众来说,他们眼中只会盯住最好的那几部,只会在最好的三两部中筛选,显然榜单中的电影都无法入围。
过去的几年中,降低烂片率我们做到了,也排不出年度TOP10烂片了,可也无法填满年度TOP10好片。倘若榜单中这些电影,在情节上、细节上、情绪上有一些提升,很可能就迈入了3-5亿+的门槛。看似两者差了10倍,但其实却非常接近,甚至只是一个情节的差距,这才是最令人遗憾的。
因此,提升好片率才是改善电影市场的唯一方法,市场和观众倒逼着我们不断在内容端作出提升,但从3分提升到6分是相对轻松和简单的,更耐心认真一些,去掉过去几年那种浮躁,往往都能够做到。但从6分提升到8分+是很难的,这可能就涉及到创作者的天赋问题了,不是单靠努力就能解决的。当然,一旦迈过这个坎,市场便是海阔天空,它对优质创作者的回馈是无与伦比的,这便是行业努力的方向。
未来,那些还行的、不是烂片的电影,只会日益惨淡。电影市场,其实归根结底就是那十几部电影的事儿,跟其他绝大部分电影都是没关系的,如何变成这十几部电影,甚至如何将这十几部变成二十几、三十几,才是市场真正的增量所在。