阿尔法世代青少年，坚决对浪费型消费说不！

青少年正在抵制浪费型消费主义。

一些阿尔法世代的孩子坚决反对购买过多的东西——并拉着他们的父母一起。

“他们执行清理杂物的任务，”电子商务加速机构 Front Row Group 的首席执行官尤里·博伊基夫（Yuriy Boykiv）说，他有两个分别为 10 岁和 12 岁的孩子。

他告诉《商业内幕》：“他们没有很多东西。”

博伊基夫认为自己是越来越多面临压力清理衣柜并捐赠多余物品的父母中的一员。

在去购物中心之前，他的孩子和他们的朋友“会说，‘听着，在我们买东西之前，我们先把大部分我们拥有的东西处理掉，’”他说。

“他们中的一些人本质上非常简约。”

阿尔法世代，也就是 14 岁及以下的人，在消费上似乎比之前的几代人更具选择性，哪怕他们有的只是零花钱。

他们仍有可能是花钱大手大脚的人。由于他们痴迷于丝芙兰，很多人已经在拉动护肤品的销售。

他们预计会成为一股重要的经济力量——《商业内幕》最近援引一位分析师的预测说，到 2029 年，他们将拥有 5.46 万亿美元的消费能力。

但这被强烈的良知所抑制。阿尔法世代在学校里了解到环境和气候危机，很早就认识到快时尚和消费主义的后果——包括他们自身的选择。

孩子们也在劝说他们的父母更有辨别力。咨询公司 McCrindle 最近的一项调查发现，80%的父母在消费时受到了他们阿尔法世代孩子的影响，变得更有环保意识。

“他们不光关心产品是从哪儿来的，还会跟父母说，你东西太多了，或者这个东西不好，”博伊基夫说。“他们就只想消费优质的东西。”

“低消费核心”美学近几个月来也一直很流行，网络创作者希望“去影响”他们的受众，并鼓励他们少买东西。

许多 Z 世代和千禧一代也想这样做，但难以抗拒平价时尚网站的诱惑。

Gen Alpha, 至少到目前为止，似乎思想更纯粹。

2024 年一项针对 1000 名阿尔法世代父母的调查发现，他们孩子中有 63%关心可持续性。

2019 年，数字机构伟门汤普森商务公司也对 4000 名阿尔法世代进行了调查，发现 66%的人希望从试图对世界产生积极影响的公司购买产品，18%的人希望购买非塑料和可持续的产品。

朱莉·皮克（Julie Peak）是一位整理专家和专业组织者，她告诉 BI，最近的一项工作是清理一个孩子的游戏室。

这位母亲意识到孩子们不再玩自己的玩具了。当皮克问他们为什么时，他们说宁愿有一个能以多种不同方式玩的大物件，而不是一堆小玩意儿。

皮克说，她还注意到年仅 8 岁的孩子建议他们的父母更加注意他们对环境的影响。

“我有一个客户家的孩子向父母提出，他们想开始使用可重复使用的袋子，”她说。“他们说他们想保护海龟。”

皮克说，她认为阿尔法世代很早就开始看穿消费主义的把戏，注意到他们年长的家庭成员并没有从冲动购买中获得那么多的快乐。

“我们现在知道的更多了，我们的孩子更多地接触到我们的足迹、我们的选择以及它们如何影响环境，”皮克说。“我认为他们对此更加认真。”

劳拉·阿舍尔（Laura Ascher）是一位 DIY 博主，她在自己的网站Our Oily House上专注于极简主义和可持续发展，她告诉 BI，她也看到了阿尔法世代“对整理杂物的热情倡导”。

“这一代人在社交媒体时代成长，似乎已摒弃了通常与老一辈相关联的冲动消费主义，”她说。

这种转变的一个意想不到的迹象——就像博伊基夫的孩子们所展现的那样——或许是重新回归购物中心。虽然 Z 世代和千禧一代更喜欢网上购物，但阿尔法世代特别喜欢在店内购物。

零售运营商坦格尔（Tanger）的首席执行官斯蒂芬·亚洛夫（Stephen Yalof）向 BI 表示，对于青少年而言，购物中心再次变得很酷了。

他说，他们喜欢“成群结伴地购物”，找寻“非常特定的品牌和非常特定的产品”，例如斯坦利杯水瓶、醉象精华液以及 Glow Recipe 化妆品。

阿尔法世代或许也能得益于拥有更为广泛的研究来源。

“我们看到他们是聪明的一代，他们拥有比任何人都多的信息，”作家、金融知识专家、两个男孩的父亲大卫·德莱尔（David Delisle）说。

专注于儿童的咨询公司 Beano Brain 的战略总监海伦诺·吉尔摩（Helenor Gilmour）告诉 BI，阿尔法世代是“精明的消费者和储蓄者”，他们“非常清楚做正确事情的重要性”。

“他们中最精明的人正在成为小企业家，”她补充道，凭借转售他们的旧物。

吉尔摩说，他们“在何时何地以及怎样对待自己这方面情商颇高”，并且仍然会去亚马逊、Temu 和 Shein 寻找便宜货。

总的来说，德莱尔认为并非每个阿尔法世代的孩子都能摆脱消费主义。但他们长大后可能会更有能力应对，并弄清楚价值对他们意味着什么。

“就我的孩子们来说，一个是花钱没节制的人，他不是一个极简主义者，他的房间总是堆满了各种各样的东西，反映出众多不同的爱好，”德莱尔说。“另一个，那些东西根本不重要。他只想去海滩和朋友一起玩。”

要是您喜欢这个故事，请务必在 Microsoft Start 上关注 商业内幕 。