Babycare:双 11 母婴销售亮眼 国货崛起

【“龙年宝宝”出生潮推动母婴行业新发展】12 月 11 日,李佳琦直播间开设双十二母婴节专场,累计上架母婴产品超 400 件,涵盖多类目。 早在今年双 11 期间,李佳琦直播间母婴类产品销量显著增幅,国货品牌表现不俗。 美腕母婴选品负责人透露,高质价比产品成主流,优质国货母婴产品渐占主导。 “质感育儿”成新理念,80%以上母婴消费人群购买产品时会做研究对比。 以儿童安全座椅为例,直播间选品考量多维度,有专人介绍科学育儿知识点。 母婴需求细分化显著,国货品牌崛起迅猛,如 Babycare 双 11 成绩亮眼。 但也有不良消费现象,美腕团队曾拒一款名不副实的儿童辅食新品。 美腕合伙人表示未来将举办更多线下体验活动,听取用户意见选品。