百货商场自营彩妆复合店成趋势

百货商场自营彩妆复合店概况

统一美丽事业8月底在高雄梦时代购物广场开出首家专柜级国际彩妆复合店UNIKCY，由于统一已有400店规模的康是美药妆连锁、200店K-Seren，此次再推出新品牌受到业界关注。这股通路自营专柜彩妆复合店的趋势背后，跟国际化妆品产业因疫情面临空前危机，各大国际专柜品牌全球策略转型朝「开大收小」、「数位」化，冲击台湾百货专柜布局大有关系。

义大世界outlet也开出iGLAMOUR彩妆复合店。国内最早启动跨化妆品集团的彩妆复合店是新光三越beautySTAGE，去年率先于台中新光三越开出首号店，之后陆续在桃园、台北南西新光三越展店，第四季起更大开馆外店，10月进驻中和环球购物中心、明年2月进驻永和比漾广场。

国际一线化妆品集团自去年疫情爆发以来，全年营收、获利衰退幅度惊人，导致全球策略瞬间转型，包括雅诗兰黛集团因2020上半年亏损约133亿元而全球大裁员、闭店，莱雅集团、LVMH集团甚或韩国的爱茉莉太平洋等也在积极冲刺数位电商业绩，同步节流瘦身、开大关小，即百货商场专柜业绩大者就继续开，业绩小就撤，节省人力管销支出，零售批发放大效益。

今年全台化妆品最高坪效的SOGO忠孝店也少见封馆改装，前50大化妆品品牌中就有43个品牌专柜进驻，且从保养品、彩妆到香水一次到位，正如雨后春笋临立的复合店大柜，采跨品牌销售，决胜点除了商品力，最终还是服务。

百货龙头新光三越全台15店、拥化妆品大牌资源超过60个，因具市场优势，新光三越四年前即以beautySTAGE品牌打响线上电商，去年为抢攻20岁入门新客首开实体店，回应疫情翻转全球化妆品市场走向。