百货新春福袋抽汽车「全台仅1辆」 大年初一「避免群聚」陷两难
牛年初一即将到来，因新冠病毒疫情未歇，百货业者们也陷入「避免群聚」、「冲人气」的两难状况，首当其冲的就是新春福袋，往年想热闹过新年，百货在福袋大奖都加码催人气，希望在开春时期就吸客入场，今年除多数百货转为线上预购，避免群聚抽奖状况之外，最大奖也大缩水，去年全台百货福袋共有7台汽车大奖，今年仅剩南霸天汉神巨蛋独送。
农历新年即将到来，百货纷纷推出优惠促销方案，往年许多百货都推福袋吸客，今年因疫情转为低调，即便所有民众都留在台湾消费，也不愿被贴上群聚标签，福袋大奖也默默缩水，全台最大连锁百货新光三越，在1／31前豪抽6辆宾士车，消化150万名会员的消费点数，福袋大奖则以钻饰为主，最高价值68万元，也非以福袋为主力。
▲台中新光三越福袋最大奖为价值68万元的钻石戒指，是全台分店最高价。（图／记者游琼华摄）
去年春节全台百货福袋共送出7台汽车，包括新光三越信义新天地、微风松高、A13远百信义、板桥大远百、台中大远百、花莲远百与汉神巨蛋，今年远百调整福袋策略，不但采用预购方式，最大奖也变成168,000元的商品礼券，业者表示今年最重要的便是以防疫为优先，让消费者感到购物时安全最重要，聚客目前不是最重要的。
▲远东百货最大奖为16.8万元的商品礼券。（图／记者游琼华摄）
今年全台百货仅高雄汉神巨蛋，推出福袋最大奖为价值70.9万元的HYUNDAY The All-New VENUE GLB双色版1.6L汽车，并全数采预购方式销售，售价300元至500元，限量3千份，此外为避免群聚，也会在大年初一官方粉丝专页线上直播抽奖。
▲2021年福袋仅汉神巨蛋祭出汽车大奖。（图／翻摄汉神巨蛋官网）
百货通路分析，今年春节福袋缩水原因有二，首先是消费者今年不会出国，留在国内消费，所以人潮预计会有一定水准，虽然福袋有「带客作用」，但最终的业绩仍是看个百货端出的促销方案，像是信用卡回馈、满千折百等，第二个原因则是疫情，自然不会大张旗鼓聚客，避免群聚默默赚就好，若业绩没有差很多，加上日后若疫情变成常态，也许之后春节送汽车的情况会愈来愈少。