暴跌至3%!百年鞋王集体败走?中产祖师爷跌落神坛,穷鬼也不穿了

引言:帆布鞋变成时代的眼泪了吗?

“我穿的每一双都磨小脚趾”,这大概是每个放弃帆布鞋的人,嘴里脱口而出的话。

回想起当年帆布鞋流行的时候,大家的社交口号还不是“如果你也有穿昂跑和萨洛蒙,我们就是朋友”。

而是:“诶,你也穿帆布鞋啊,那你也很酷哦”。

曾对帆布鞋至今不离不弃的那群人,如果至今还在在热爱的话。大概率都会像这位一样,心中已经无形中对这双平平无奇的鞋,产生一种执念。

那就是哪怕是手戴大金镯子,脚下也得配一款“经典款高邦帆布鞋”,还得是本命色的。

甚至还有资深粉丝,至今还在穿着有理由怀疑是被老鼠咬烂鞋头的帆布鞋,破旧程度甚至引来了自己亲爸的吐槽:

“今天不要穿这双鞋了”

但奇怪的是,帆布鞋在经过几个时代的洪流之后,明明已经把自己褪去“解放鞋”的味儿,成为时尚单品。

只不过没想到的是,和开始被年轻人抛弃的皮鞋一样,帆布鞋貌似也开始走进了这个怪圈。

没想到,如今帆布鞋的时代主题,居然不再是“青春和叛逆”,而是变成了:

“你现在还在穿帆布鞋吗?他们,还在穿帆布鞋吗?”

难道和皮鞋一样,帆布鞋也开始被时代抛弃了吗?

不穿皮鞋的年轻人,也开始放弃它了

跌至3%!百年鞋王集体败走?

和皮鞋正式的属性一样,帆布鞋的自带的“青春”属性。

可以说是和穿鞋之后“无处安放的小脚趾”“每次穿大拇指突出的骨头和小拇指超级痛苦”一样,霸占了无数80后、90后的回忆。

而这段时代的回忆,往早了说,甚至可以追溯到70后、甚至60后的时代记忆。

但是这样一双曾经备受追捧的帆布鞋,不仅已经让人感觉,路上穿帆布鞋的人变少了,甚至让人开始产生“现在帆布鞋真的不流行了吗”的疑问。

而事实证明,帆布鞋这几年确实也是卖少了,这几年的数据并不客观。

以今年某电商平台的 618 女鞋市场数据显示,帆布鞋品类销售年增长率下滑 26%,而运动鞋市场,帆布鞋品类的市场份额 也仅仅不到 3%。

想当年,红的白的绿的花的帆布鞋,和男生的成年的第一双皮鞋一样。无论对于男生还是女生而言,一双帆布鞋可以说是他们步入青春期的标记。

但“硌脚”的帆布鞋,貌似也因为它不够松弛的属性,开始展现出被抛弃的苗头了。

相比匡威和万斯被越来越多人吐槽“磨脚后跟”“不开胶不匡威”的时候,另一边“鞋底比命还薄”的鬼冢虎帆布鞋却卖得火热的情况。

其实在侧面上反应了,这届的年轻人,果然还是真是不能再为了面子,而“委屈”自己一点了。

帆布鞋和被放在鞋柜里面封尘的皮鞋一样,开始让大家忘记了,上一次穿它是什么时候了。

回想起20 世纪初期,也就是当帆布鞋慢慢在国内市场初出茅庐的时候,得益于帆布加上橡胶底的属性,帆布鞋就曾成功获得了大家对其“耐磨抗造”的认可。

一双解放鞋,可以走遍天南地北,帆布制成的解放鞋,同时,也被老一辈的人用于干活务农。

说白了,当时的帆布鞋,还不是时尚弄潮儿的必备单品。

因为当时国内帆布鞋的款式较为简单,价格也相对比较便宜。

由于制作门槛低,还没有形成正是对额商标和品牌。帆布鞋就是“解放胶鞋”的形象,一直占据了国内市场很长时间。

直到创立于1927年的回力鞋业(原上海义昌橡皮制物厂)

比回力鞋业早6年就开始进入帆布鞋行业的双星集团(原青岛第九橡胶厂),开始规范化生产帆布鞋开始。

帆布鞋的款式和样式,开始变得“潮了”。

以至于以前的社交信号,还不是你穿昂跑还是亚瑟士,而是你穿的是杂牌,还是匡威或者是回力帆布鞋。

说起当时的回力,可以说创造了一个属于自己的帆布鞋时代。

不仅凭借自己独特的造型和款式,在国内帆布鞋市场发光发热,产品还畅销全国,并出口到东南亚、中东、欧美等几十个国家和地区。

当年一款,“白底红鞋” 的回力经典款 WB-1系列,更是供不应求,成为一代人的回忆。

1984 年,女排队穿着回力鞋,勇夺洛杉矶奥运会冠军的时候,当年回力的销售额甚至高达 8 亿元人民币。

而在国际市场上,别看帆布鞋如今的款式长得一副“我很年轻”的模样,但其实,要论年纪的话,它可以说是绝对的“老古董”。

又一“鞋王”跌落神坛

曾1年爆卖7亿双,今上千元跌至200元

虽然帆布鞋出现的时间,没有早在黄帝时代,就被国内臣子用皮造鞋的“皮鞋”的历史早,也没有运动鞋的诞生时间早。

但是在其发展历史中,也曾经和皮鞋一样,也经历过一个“富豪爱穿,中产最爱,穷鬼也穿”的阶段。

但如今,它和皮鞋一样,也开始跌落神坛了。

成立于1908 年,最初以橡胶鞋制造商起家的Converse(匡威),也因为其经典的匡威帆布鞋系列,甚至在1996年的时候,就创下全球销售超过7亿双的辉煌成绩。

也就是说,在当时的全球范围内,平均每 9 个人就有 1 双 Converse All Star2(匡威帆布鞋系列)。

但是根据匡威母公司耐克集团,在今年6月底对外公布的2024年半年报的营收数据显示,它们的日子也不好过了。

匡威在今年上半年的收入同比下降近 15%,虽然跌幅较小,但却是其自2021年业绩回温之后的首降。

除此之外,根据运动户外榜的销售数据显示,至今仍被被视为帆布鞋的“祖师爷”也不能幸免。

因为连早在1966年就成立,曾经位列销售榜前十名的的Vans(万斯),和匡威一样,双双退位前十。

甚至最高位曾卖到千元以上的Vans Era腰果花帆布鞋,如今的售价只需要200元多一点。

曾在运动户外榜封神的两位“祖师爷”级帆布鞋选手,如今的排名已经下滑到2024年的第18位和第17位。

和国内回力和双星等帆布鞋一样,国外以万斯和匡威为代表的帆布鞋发展历史,同样非常辉煌。

甚至可以说当它们收割中产的时候,如今火爆中产圈的中产三宝还在玩泥巴。

百年前风靡中产圈的老字号

如今中产不爱穷鬼不穿?

16世纪,帆布鞋的早期雏形还只是欧洲人民的“毡面鞋”。

这时候的鞋还半点没有如今帆布鞋的模样。

直到到了18世纪末,由于经济萧条,物资匮乏。一些比较好的面料,如皮革和毛料等材料,都先流向上层阶级,只剩下一些便宜的边角料流入市面上。

而帆布和橡胶这样的材料,就在这个边角料的行列里。

所以在19世纪初的时候,就出现了一些商人,将这两种材料结合,才开始出现热天太软,冷天太硬的“胶底帆布鞋”,帆布鞋这一概念才算是正式形成了。

但同样,橡胶底这样“冬硬夏软”的属性,也一直伴随着帆布鞋。而太硬的鞋底就会出现一个问题,那就是鞋面的缝合处会开裂。

至今,这一现象,依然存在一些比较廉价的帆布鞋上。

回想起国内早些时候,买了帆布鞋的人,就会有先见之明拿着新买的帆布鞋,去到街边修鞋的小摊上,让老板把鞋底缝上一层线,以保证鞋耐穿。

但是19世纪的商人,很明显就没有这项手艺加持,他们就被难住了。

在他们试图对鞋面缝合处进行改良的时候,据《中国布鞋网》的资料显示,甚至还发生过一件非常有趣的事情。

那就是一直想不到办法的厂家,气得直接把鞋子丢进火坑里面,没想到,火炉的加热反而把橡胶“硫化”了,帆布面和橡胶底反而粘的更紧了。

于是,当“橡胶硫化处理程序”腾空出世的时候,帆布鞋也开始变得“皮糙肉厚”了。

大约在19世纪中旬的时候,一款被英国人称为“沙鞋” (sand shoe),用“橡胶硫化处理”技术制造的第一双帆布鞋,诞生在当时名为Liverpool Rubber的公司里。

得益于工业化的加深和后期运动时代兴起,从“沙鞋”到用斜纹布滚边做的低帮胶底,也就是第一款用鞋带固定的帆布鞋,再到各商家对帆布鞋的不断改良。

价格越来越实惠,即轻便又耐穿的帆布鞋也开始“烂大街”,成为当时的“穷人恩物”。

但是在这个连皮鞋都能被抛弃的时代,这群“祖师爷”也开始站不稳了。

回想起当年,不管是远在一方的欧洲还是国内,穿着破洞或紧身喇叭牛仔裤,踏着一双帆布鞋的叛逆青少年,统治了整个20世纪。

在发展巅峰的时候,更是因为其“丢到洗衣机洗都没事”的夸张属性,拉拢了一批拥护者。

但不可否认的是,这些现象级名场面有点要开始改写的苗头了,因为抛弃皮鞋的那群人,貌似也开始放弃帆布鞋了。

大家觉得呢?大家现在还穿帆布鞋吗?欢迎大家在评论区留言分享自己的看法,谢谢大家。