BAT，谁的危机最大？

BAT，不用过多解释，代表了国内互联网过去的风采，现在也依然是互联网巨头企业。尽管新兴的互联网企业雨后春笋，其中字节跳动，滴滴，拼多多，也已具备了冲击BAT，改写市场排名的实力。但BAT，依旧是BAT，难以撼动。不过，危机已经临近，谁的城池将首先被攻破？

百度，归来仍是少年

百度虽然没落了，但传统的搜索业务依然是一家独大。不管是PC时代，还是移动互联网时代，搜索市场上的风骚，还是百度继续引领。你喜欢也好，不喜欢也罢，在现实面前，中文互联网的搜索，你还是用百度。

十多年来，百度所开辟的新业务，实付从来就没有顺利过，失败居多。还多次爆发过企业信任危机，比如莆田系医院事件等等。但无可否认，百度，是一家技术很牛的企业。人们一般所认识的百度，只是它最老旧的面貌。

百度在人工智能，自动驾驶等前沿技术的布局和研发，可以说处于在世界互联网巨头第一梯队。

百度的搜索等传统业务，短期内没有竞争对手可以撼动。百度的新业务，在技术实力上，国内也少有竞争对手可以追赶。

百度还是那个百度，看起来似乎有点老气横秋，渐渐淡出了热门话题榜，但依然是那个少年。

腾讯，独孤求败

靠即时通讯的社交软件起家的腾讯，又靠着即时通讯的社交软件再次走向巅峰了。QQ是过去20年腾讯的利器，微信是腾讯现在的利器。在社交领域，腾讯难逢敌手，抖音也好，快手也好，微博也好，目前也许永远都不足以挑战腾讯的社交帝国。

虽然天下苦微信久矣，但打败微信的那一个神器，还不知道在哪里等着受孕。

除了社交外，腾讯还有游戏，文娱，以及云业务。腾讯是目前中国互联网企业市值最大的一家。

腾讯其实是一家眼光毒辣的投资公司，互联网的方方面面，各样场景，基本上腾讯都涉足了，而且如实的讲，腾讯收购/投资的企业，活的都还不错，并且大部分是风生水起，像滴滴，京东，拼多多。

只要不犯致命的错误，打着望远镜也找不到能超越腾讯的竞争对手。字节跳动？在短视频领域是甩开了腾讯，但是在整体实力和综合业务上，跟腾讯完全不是一个量级的对手。头条系如果只是维持现有的场景和业务，即使做得再好，世界第一，也永远不是BAT 的对手。最好的结果，就是单项冠军。而且，抖音现在就已经做到了。

阿里电商背负三座大山

跟腾讯一样，阿里的业务也非常的广泛，主要业务领域包括电商，蚂蚁金服，文娱，阿里云等。作为最传统也是体量最大的电商业务，也是阿里危机最大的业务。

在外部环境上，竞争对手环伺，而且还都不是善茬，个个凶狠，前有京东，后有拼多多。而且，还都是腾讯系。想当年，腾讯冲破头也要发展电商业务，但最终都是败下阵来，直到投资了京东和拼多多。

同样，曾经的阿里也是不顾头破血流也要搞社交，从腾讯身上咬下一块肉来。马云亲自下场的来往输了，支付宝一度搞起社交也输了，收购的微博也是不尽人意，总之，阿里在社交上是一败涂地。唯一的幸存者是钉钉，这是一个企业级的应用，勉强算是半个社交软件。

阿里电商本身也是危机重重。淘宝改版一轮接着一轮，商品视频、直播带货、微淘内容营销，以及现在的推荐和订阅。侧面反应出，淘系的焦虑和紧迫，危机感十足和求生欲满满啊。阿里电商到底怎么了？

现在，只要你打开手淘，就会发现一个很奇怪的现象。所有的运营手段，都没用了，唯一的办法就是降价，不管什么大品牌小品牌，电商运营就只剩降价打折促销的套路了，别无其二。而且，更要命的是，降价的力度越来越大，优惠的活动越来越多，促销的时间越拉越长。

几乎每一天都在做打折的活动。以前双11是一天，现在是半个月，以前618是一天，现在是一个月。以前全年就几次大促，现在每个月都有大促，还不止一场。

这就是一个漩涡，一个怪圈，一个恶性循环。

一套护肤品日常价699，大促价499。买家会想，一套就要赚走我200大洋啊。等到直播带货，只要299。天哪，买家惊呆了，299厂家都还能有得赚，那成本岂不是只要99？

从此以后，什么品牌，什么溢价，什么高利润，统统不存在了。降价容易，涨价难啊。这背后，是阿里电商的三大困境。

众所周知，手淘的流量越来越贵，因为手淘的新增流量越来越少。事实上，所有平台的流量都存在着越来越贵的趋势，但并不是大家都跟手淘一样，增量越来越少。为什么手淘的新增流量会越来越少呢？

手淘的场景非常明确，用户打开手淘的目的性非常清楚。与其他APP相比，手淘没有内容流量，没有社交流量，也没有外部导入的搜索流量。曾经梦想着靠支付宝、优酷、微博来导入新流量，结果事与愿违，淘宝把更多的流量导向这些收购/投资的APP。即便是有限的外部流量导入，其转化率也不容乐观。

好在阿里巴巴不是一家纯粹的娱乐公司（这里鄙视一下腾讯），阿里布局了云业务，而且发展得非常好，国内第一，全球也排得上前三的名次。

阿里还手握着蚂蚁金服这张王牌，虽说经过了一番波折，但支付宝这个超级APP还是不容小觑的。此外，阿里还在人工智能，城市大脑上也有具体的业务，达摩院更是对重金投入基础研究和前沿科技的决心。由此所布局的一系列新业务，将使得阿里立于不败之地，甚至能够反哺电商。

作为中国互联网巨头BAT，以及新兴的字节跳动、京东、滴滴、美团、拼多多，你更看好谁？