博物馆越疯，年轻人越爱？
或许你还记得今年上半年霸榜热搜的甘肃天水麻辣烫。
那一碗红彤彤油亮亮的麻辣烫勾起无数网友的馋虫，一夜之间，所有人都“有点事，去甘肃一趟”。
最近，这碗“麻辣烫”在甘肃博物馆里轰轰烈烈地煮起来了：
△来源：小红书@小南是我呀
远看锅具菜品一应俱全，近看才发现原来全是毛绒玩具。
这真的不是我们小时候玩的过家家吗？！
离了甘肃博物馆，谁还把我当小孩。
“白菜、蟹棒、年糕、西兰花、香菇、丸子，您的菜帮您烫一下。”只见工作人员橡胶手套、餐饮口罩全副武装，一边拿着夹子往巨大的毛绒锅里夹毛绒玩具，一边报上菜品名字。
△来源：小红书@四筒嘚吧嘚
在盖上锅盖之后，还会贴心地询问口感和辣度。
口感脆一点就少烫一会儿，软烂就多烫一会儿。辣度更是分为了不辣、微辣、中辣、唏不辣（特别辣）四种。
正宗甘肃麻辣烫的制作工序也是一道不少，菜品烫好出锅以后，工作人员还会给菜品撒上“调料”。
虽然全程都是无实物表演，但这一整套操作下来却行云流水。
有人说：没有极强的信念感进行不了麻辣烫交易，买卖双方都是。
但这一把假的麻辣烫，却真“馋”到了手机前的网友。
有人种草了麻辣烫文创，在评论区求价格和地址。
有人非常认可甘肃博物馆的精神状态，甚至愈演愈烈。
也有人瞄上了煮麻辣烫这份工作，“这份脱裤子放屁的工作下次能不能请我去，我能免费干”。
甚至还有人不满足于麻辣烫菜品，转眼盯上了煮麻辣烫的锅。
有些行动派已经把锅端走了：
△来源：小红书@息寒
一时之间，麻辣烫文创的热度飙升，冲上了热搜。
甘肃本地人近水楼台先得月，涌进了博物馆；一时半会儿到不了甘肃的外地网友则眼巴巴地求起了代购。
甘肃博物馆及时在官方旗舰店上架了新品文创。这一次，人还没到甘肃，钱包先捂不住了。
但甘博没料到广大网友的购买意愿如此狂热：线下文创店排起了长队，许多顾客还没排到就卖光了；旗舰店成交额更是大涨343%，甚至出现了一周断货5次的惊人场面。
于是，甘博官方带大家直击“串菜现场”：麻辣烫其实是半手工制作，每一串菜品缝制都要花不少时间，缝纫阿姨的手指上还留下了针眼。
△来源：小红书@甘肃省博物馆文创团队
其实麻辣烫文创是“甘肃（不）土特产超级市场”的产品之一，其他产品诸如兰州软儿梨、天水大樱桃、定西土豆也同样收割了一大批粉丝。
与此同时，这一系列还在不断上新：人参果、百合、黄芪、砂锅、花椒都已经发售了。
△来源：小红书@甘肃省博物馆文创团队
不是，你们甘博的文创设计师是压根没有瓶颈期吗？
不少网友开始“翻旧账”，甘博前几年创作的文创也因此分了一杯“流量羹”。譬如有眼尖的网友发现：工作人员胸前的玩偶是之前的“顶流”马踏飞燕。
我国的旅游标志“铜奔马”在甘博手下一改往日以侧面示人的形象，变成了一只憨笑的绿马脚踏翻白眼的肥嘟嘟飞燕，又丑又上头。
△来源：甘肃省博物馆官网
“丑得一般的不买，丑得特别的必须拿下。”马踏飞燕当时也是火热出圈，一经上线就被抢购一空，全网断货。
除了本体“马踏飞燕”玩偶，还可以给马换皮肤：
△来源：小红书@想退休的小小酥
△来源：小红书@砣仔
△来源：小红书@甘肃省博物馆文创团队
除此之外，它还变成了咖啡拉花、毛绒拖鞋、戳戳乐、头套……
△来源：小红书用户@熟油海椒不放糖
△来源：小红书@甘肃省博物馆文创团队
人气高涨的选手还有“拿捏”小胖手玩偶，要是有了这个“拿捏”，不得什么事儿都拿拿捏捏的啊！
△来源：小红书@甘肃省博物馆文创团队
这些文创画风同样清奇：
灵感来源于鲵鱼纹彩陶瓶的“鲵娃娃”玩偶，配色大胆，背上背着原文物，还呲着两排大白牙。
△来源：甘肃省博物馆官网
还原红陶人面像的大脸懵系列不仅有抱枕，还有抽纸盒和小钱包。看似若有所思，实则根本没思，真的不是早八没睡醒的自己吗？
△来源：甘肃省博物馆官网
创意源于双驼图的驼尼小子挂件，有着长长的头发，外表十分不羁。
△来源：东方密语原创官方店
怪不得都说甘肃博物馆进馆0元，出馆就不一定了。就像没有人可以笑着走出理发店一样，也没有人能空着手走出甘肃博物馆。
在甘博煮麻辣烫的视频评论区，顶着天南海北IP的网友纷纷喊话自家博物馆。
但好像，各省博物馆都已经在“发疯”的路上一去不复返了啊！
譬如西安博物院就有一对卧龙凤雏。一个是以大雁塔为原型的“塔宝”，表情委屈巴巴的，好像在为自己辩解“额真的不是烂怂大雁塔！”；另一个是原型为彩绘兽面镇墓兽的兽西西，虽然看起来好像镇不住谁……
△来源：小红书@Speechless animey
△来源：小红书@张小麦
还有国家图书馆的“大葱明”，打着“没葱比我更葱明”的slogan，但却长着一副不太聪明的样子。
△来源：小红书@爱丽丝不梦游
三星堆文创推出的青铜摆件也曾经圈粉无数，一方水土养一方人，川蜀宝地养出来的青铜人没事儿也会凑一桌搓搓麻将，谁看了不说松弛感拉满。
△来源：小红书@堆堆堆文创
沈阳故宫博物院的吉祥物“木都里”龙也是丑得别具一格，像是龙和水龙头杂交生出来的。
△来源：小红书@七宝炖五花
并且，这位木都里也曾跟甘博的绿马哥同台比美。
△来源：小红书@不自由撰稿mo
说起来，最早的文创“疯”还是从故宫博物院吹过来的。
原本一本正经的博物馆“画风突变”，各位王侯将相都摇身变为网红，连雍正皇帝也放下架子，比起了剪刀手。
△来源：微博@故宫淘宝
手持一把“朕就是这样汉子”的折扇成为了潮流，扇子上还书有“就是这样秉性，就是这样皇帝，尔等大臣若不负朕，朕再不负尔等也，勉之”的霸气发言。
△来源：故宫博物院官网
雍正御批胶带、“奉旨旅行”行李牌、嬷嬷针线盒圈粉无数，让大家恍然发现：原来文物也可以接地气，变得萌萌哒啊！
何况还能体验一把帝王的生活，脖子上挂一串朝珠， “戴上耳机写东西，简直像是在批奏折”。
△来源：故宫博物院官网
自此，各大博物馆就走上了一条发疯的不归路，文创也是越做越多。
国家文物局数据显示，据不完全统计，2020年度全国博物馆文化创意产品开发种类已经超过12.4万种。
不过，要是以为博物馆只会绕着玩具、摆件整活，那可就太不全面了。
比如说，“御猫”深受大家喜爱，有不少人去故宫是为了撸猫，在网络上也有很高的讨论度——微博“故宫的猫”超话阅读量超1.8亿，非官方运营的@宫猫图鉴 在小红书上也有好几万粉丝。
△网友自行制作的宫猫图鉴 |来源：小红书@Gavin R2R
中国十大民间博物馆中的观复博物馆，也因为收养的三十多只“猫猫员工”吸引不少人前去参观。观复猫还有官方花名册，每一只猫咪都有自己的名字和证件照。
△来源：小红书@北京爷们儿带你玩儿
同这些遛娃友好的可爱画风不同，洛阳古墓博物馆走的则是恐怖
在古墓博物馆里夜宿，体验4h的沉浸式剧本杀，想想都觉得阴风阵阵、脊背发凉。
△来源：小红书@一只冰美式
秦始皇帝陵博物馆则玩得转冷幽默。
兵马俑展的海报上，第一眼看到的是兵马俑刀削般锋利的下颌线。第二眼看到的则是五个大字“我是一个兵”。
△来源：小红书@星星鱼干
兵马俑也自带幽默属性，有人调侃兵马俑的长相是非常典型的陕西人特征，因此许多西安网友自嘲说“我们西安人都是要服兵马俑役的”。
有些博物馆文物的“显眼包”属性，也吸引了许多网友前去打卡。
有人把文物穿在了身上：
△来源：小红书@安妮
有人把文物做成了表情包：
△来源：小红书@Zoeey
但都说“官方整活，最为致命”，博物馆官方在这种时候也没闲着。
许多博物馆都有自己的媒体账号，于是都趁着热度给自家文物宣传一波。
△来源：抖音@河北博物院
△来源：抖音@甘肃博物馆文创中心
而当年轻人逐渐掌握了策展大权，正经文物也被“整顿”得不那么正经了。
这么看，随着越来越多00后上岗，各博物馆可能还会在“整活”这个赛道上越走越远啊。
作者| 栗游游
编辑|栗游游