采‧访‧线‧上－百货周年庆 最怕大选与出国旺季

依过去经验，影响百货商场人潮与业绩最直接的时间点是投票前一个月，也使得今年百货业周年庆相较以往提前一、二周。图／业者提供

台湾自2012年起每二年交叉进行的总统／立委选举、九合一地方公职选举，总会牵动民众的消费行为。

面对2024年初的总统/立委大选，依过去经验，影响百货商场人潮与业绩最直接时间点是投票前一个月，也使得今年百货业周年庆较以往提前一、二周。不过国境解封后出国潮大增，尤其第四季是出国旅游旺季，届时消费支出减少将无可避免，也使得今年各家百货对周年庆目标预期相对保守。

十多年来百货业发现，选举前半年，倘有官股较多的百货购物商场，对外发言就会相对保守，但商业活动则是愈趋政治化，尤其是准候选人积极抢露脸机会，常让百货零售业者在邀请名单上伤透脑筋，甚至为避免与政治扯上边，根本不办开幕或开展仪式。

近年来，地方政府积极对外招商，且主动在社群媒体宣扬招商成果，甚至有百里侯直接成立投资发展处一站解决所有投资问题，进一步当续任政绩，也的确吸引不少国内外百货零售业进驻。日本outlet集团就是靠此模式在北中南大展店，且没有选边站问题，但对国内企业来说，问题就会不少。

不过，outlet业者亦指出，选举与出国热潮都会影响台湾百货商场人潮与业绩，主要是来台观光人潮不够多，尤其是对大陆团客禁令迟未解除，让outlet业者在三年疫情红利一过，业绩相对有趋缓情况。尽管近来东南亚观光客不少，但提袋率恐怕还不及大陆团客的十分之一，加上国人出国观光正热，因此过去三年疫情红利带动outlet商场来客，以及各大百货精品业绩大喷发的「荣景」，今年恐怕很难再现，百货周年庆将成观察指标。