超狂贈品!90年代可口可樂、百事可樂相繼推出「這個」!

沙士、可乐业者以行动电话等时髦赠品为号召,使碳酸饮料有可观成长。图/联合报系资料照(1999/05/28 侯永全摄影)

你过去中过什么奖?曾经热衷过什么集点活动?最有印象的得奖经验是什么样的奖品?

百货公司、大卖场、超商、超市任一购物商场,为了增加买气总会祭出十八般武艺,最引人注目的莫过于「抽奖活动」。有趣的是,「赠品」在不同年代下,也反映了各时代的特色。

不同于现在,常见的大奖通常是轿车、旅游来回机票。90年代末,各大产业为在竞争激烈的市场中,为业绩杀生一条生路,活动中的赠品常伴随着时代话题性。尤以碳酸饮料市场最有明显,总是推出各种五花八门的赠奖活动,那些年的奖品通常是以产业商标、品牌为主,客制化成为各种时下流行的生活用品、3C商品。

不管是现在还是过去,碳酸饮料想要提升买气的最好方法就是送赠品,特别是送出年轻人喜爱的流行商品。1999年,正好是行动电话蔚为流行的时代,可口可乐推出「十万青年十万机」,看准年轻人热衷手机的风潮,结合台湾大哥大与诺基亚推出「集瓶盖送手机」的活动。

而赠品手机有红、银两款颜色,并印有可口可乐的字样,最有趣的是手机的铃声是Always Coca-Cola广告主题曲。当时,作为赠品的手机NOKIA 5130,市价约在八、九千元。

而可口可乐的劲敌百事可乐,当然也不惶多让,那年恰好搭上百事可乐全球性的「蓝瓶计划」,饮料包装改头换面,全部改换成蓝色新包装,利用自身产品的话题性,推出集瓶盖送百事可乐造型电话机、造型相机等十时髦又独特的奖品,引起一波抢购风潮,这项活动也使得百事可乐的销售成长近四成。