超狂贈品！90年代可口可樂、百事可樂相繼推出「這個」！

沙士、可乐业者以行动电话等时髦赠品为号召，使碳酸饮料有可观成长。图／联合报系资料照(1999/05/28 侯永全摄影)

你过去中过什么奖？曾经热衷过什么集点活动？最有印象的得奖经验是什么样的奖品？

百货公司、大卖场、超商、超市任一购物商场，为了增加买气总会祭出十八般武艺，最引人注目的莫过于「抽奖活动」。有趣的是，「赠品」在不同年代下，也反映了各时代的特色。

不同于现在，常见的大奖通常是轿车、旅游来回机票。90年代末，各大产业为在竞争激烈的市场中，为业绩杀生一条生路，活动中的赠品常伴随着时代话题性。尤以碳酸饮料市场最有明显，总是推出各种五花八门的赠奖活动，那些年的奖品通常是以产业商标、品牌为主，客制化成为各种时下流行的生活用品、3Ｃ商品。

不管是现在还是过去，碳酸饮料想要提升买气的最好方法就是送赠品，特别是送出年轻人喜爱的流行商品。1999年，正好是行动电话蔚为流行的时代，可口可乐推出「十万青年十万机」，看准年轻人热衷手机的风潮，结合台湾大哥大与诺基亚推出「集瓶盖送手机」的活动。

而赠品手机有红、银两款颜色，并印有可口可乐的字样，最有趣的是手机的铃声是Always Coca-Cola广告主题曲。当时，作为赠品的手机NOKIA 5130，市价约在八、九千元。

而可口可乐的劲敌百事可乐，当然也不惶多让，那年恰好搭上百事可乐全球性的「蓝瓶计划」，饮料包装改头换面，全部改换成蓝色新包装，利用自身产品的话题性，推出集瓶盖送百事可乐造型电话机、造型相机等十时髦又独特的奖品，引起一波抢购风潮，这项活动也使得百事可乐的销售成长近四成。