诚品新金鸡 社区店拚首年获利

诚品生活最新营运发展

诚品生活首家社区创新店「诚品生活时光」27日起试营运，预计首年开出35店、三年开出百店。诚品董事长吴旻洁表示，社区店是诚品团队花了一年半时间，找到获利营运模式，期待第一、二年可以获利、三年回收，2021年预计开出二家社区店，加上五倍券加持，可望反映在第四季营运表现上。

受疫情影响、国际观光客止步，拖累诚生上半年税后净损1.27亿元，每股净损2.68元，除了计划性关掉效益不高的店点调整体质，下半年积极发展诚品线上、会员经济、社区店，搭配五倍券商机再冲刺。

吴旻洁表示，社区店的开出代表诚品的转型，定位从「海内外文化观光」转型为「文化社区生活」。诚品2018年发展全通路策略，2019年串连线上线下营运模式，诚品线上2022年还会加入日文书、简体字书，成为全台书目最完整、最丰富的网站，并尽量做到24小时到货，满足所有想要找书、买书的人，不让网路书店专美。

有了诚品线上百万商品做后盾，社区店将像蚂蚁雄兵般深入过去没有进驻的县市与社区，进一步带动诚品线上销售，也让很少或不曾接触诚品的人也会想到百货与旗舰大店。社区店第一年展店将以桃竹苗以北县市为主，中南部也会尝试。

还有疫情催化，让人们更重视在地消费、在地旅游，也让诚品看到发展社区店的商机。有别于过往动辄300～400坪以上大店，采一家店一种设计、连锁不复制的模式，发挥磁吸效应；社区店约70～80坪弹性大，采模组化、快速复制与开店，强调渗透力。

未来诚品将大小店并行抢市，年底前还有一家台北社区店、一家竹北大远百店将开出；接着，2023年诚品新店裕隆城店、诚品东南亚首家店进驻吉隆坡The Starhill，2024年诚品与碳佐麻里于台南打造的全新独栋大店都将陆续开出。