信义店熄灯 吴旻洁：诚品明年拚转盈

诚品董事长吴旻洁率团队与读者一起为信义店熄灯倒数，并相约明年1月20日松烟24小时书店见。图／邱莉玲

诚品生活最新营运动态

全球最大繁体中文24小时书店、也是诚品店王的信义店，24日吹熄灯号，近三个月闭幕式活动带动营收大增5成，24日涌进逾8万人潮，双创诚品纪录。接下来，诚品裕隆城新店将接棒新店王，24小时书店也由松烟店自明年1月20日起传承。

诚品董事长吴旻洁预估，今年诚品生活终端营收可望成长至约220亿元；明年持续展店，包括台中诚品生活480预计3月开幕，台南碳佐麻里店预计第四季开幕，并将开设5～6家社区店，大、小店并进，预估终端营收年增10％～15％，明年整体终端营收上看240亿～250亿元，且有机会拚转盈。

吴旻洁直言，其实对明年景气不那么看好，对经济也不会做太乐观的预估，因为世界很混乱、变数非常多，诚品每一步都要走得稳健，对于固定费用、投资会相对保守与审慎。

但她认为，台湾相对安全、幸福，选择性与自主性充足，特别是在疫后，还有大量人口有阅读需求，看到年轻读者留言，希望台湾可以变成书香之岛，让诚品有底气在海内外持续展店，透过书店、商品、活动巧思，陪伴人们的身心灵一起度过。

明年1月20日起，松烟将接棒成为24小时书店，商业空间与书目量体都会扩大，图书量体大增加至逾10万种，预计明年单店业绩可望较今年成长逾3～4成。

诚品因为租约问题，陆续关闭敦南店、信义店等指标据点，未来是否有计划自行置产盖书店？吴旻洁说，目前没有考虑，但若有合适机会和邀请，会认真评估重返信义商圈。

诚品受到疫情冲击，过去两年亏损，今年陆续开出8家新店，包含裕隆生活新店等3家文创大店，累计前11月营收近60亿元、年增19.16％，已超越去年全年营收。法人估，新开大店效应加上诚品线上降损，诚品有机会拚第四季单季转盈。

吴旻洁表示，目前诚品实体通路回温，主要挑战是诚品线上，电商平台加上物流投资大，今年学到重要的一课是，经营电商达到规模经济，不代表就会获利，因为做很多补贴或贩促行销，很可能营收愈多、赔愈多。关键在于顾客的订单价格与商品选择，诚品会持续做线上线下的交叉行销，扩大综效，预计未来2、3年有机会达到损益平衡自给自足。