诚品布局东南亚首店！吴旻洁：落脚马国吉隆坡2022年开幕
▲诚品董事长吴旻洁（图右）宣布将与马来西亚YTL杨忠礼集团合作，在吉隆坡武吉免登商圈Starhill开设马来西亚第一家诚品生活。（图／记者汤兴汉摄）
诚品生活今（17）日召开展店计划记者会，董事长吴旻洁表示，诚品将前进东南亚开出首店，于马来西亚吉隆坡「武吉免登」商圈开设新据点，预计2022年开幕；诚品将朝向「海内外文化观光品牌」、「台湾文创全通路平台」二大方向前进，持续强化全通路工程的建构。
诚品继去年九月跨出华人社会，应邀在日本东京展店，今天再度宣布跨足海外开出东南亚首店，楼面积规模估达二千坪，是与当地长期支持华文教育的YTL杨忠礼集团合作，迈出与东南亚跨文化交流的第一步。
吴旻洁表示，诚品书店将进驻The Starhill四楼，商场将以零售、咖啡、餐饮等多元空间打造体验式场域，由诚品租赁、自营，与其在日本展店以「品牌授权」的方式不同，在合作方YTL杨忠礼集团的大力支持下，租金水准较非疫情期间为低，可望减轻营运负担，尽快达成获利目标。
▲诚品将进驻吉隆坡闹区武吉免登的高级卖场The Starhill。（图／诚品提供）
YTL杨忠礼集团与台湾渊源深厚，创立于1955年，创办人杨忠礼是南洋四大金门移民商族代表之一，集团事业版图遍及欧、亚、澳洲，横跨营建、地产开发、零售、饭店旅游等。
根据观光局统计，连续十年马来西亚入境台湾的旅客人数是东南亚的第一名，吴旻洁指出，未来实体通路走向「体验型的零售」应是重中之重，相信诚品会有很大的表现；由于杨忠礼集团是全球的企业，相信将来会有很多合作的机会，但现阶段先把重心放在第一个项目。
诚品生活今年以来持续调整既有门店，吴旻洁说，关闭不具未来性的店别，建立可复制量化的店型模组，为今明两年强化诚品营运的重点，也是诚品「先蹲后跳」的基础。
针对未来拓点计划，吴旻洁指出，诚品继日本、马来西亚后，仍持续调研亚洲区市场，新加坡、日本其他城市都是诚品很想积极发展的地方，但受到疫情因素影响，将审慎评估。
吴旻洁表示，全通路是决定胜负的关键，诚品生活将势必得由实体通路走向全通路，将朝向「创新既有营运模式」与「研发个人化服务」方向持续投资，创新既有营运模式包含创新店型、品牌投资与代理、品牌授权与顾问经营，研发个人化服务则着重全通路基础建设、社群经营与数位服务。