“出海四小龙”整顿全球零售业

中国跨境电商平台正在加速海外扩张的脚步，其中尤以“四小龙”SHEIN 、阿里速卖通Aliexpress、拼多多TEMU、TikTok Shop为代表。

5月7日，美银美林发布最新研报，分析总结了中国跨境电商“出海四小龙”在全球市场的表现。

报告表示，在过去的一年半里，中国跨境电商在欧美等大多数全球主要市场都有所扩张，“出海四小龙”均表现良好，Temu在发达市场表现强劲。

分市场来看：

根据报告统计，中国电商平台约占到美国GMV的3%，预计到2024年，中国电商的美国GMV将增长至300-400亿美元。

报告表示，目前，“四小龙”尚未对亚马逊、沃尔玛这类零售龙头造成显著威胁，但中型电商零售平台eBay、Etsy的用户已经有所流失。

报告指出，中国跨境电商在2023年的市场份额能够增长，得益于配送速度的提高以及商品种类的提升。

美银美林认为，尽管2023年中国跨境电商增长强劲，但长远来看，其对市场份额的争夺可能有限。因为本地的头部电商仍占据优势，比如近期亚马逊和沃尔玛因改善配送能力和涉足消费品领域，市场份额有所扩大。

欧洲：快时尚行业表现亮眼

中国跨境电商正凭借“低价”征服欧洲市场。

报告指出，中国电商可能会通过“价格战”打败欧洲这些传统的快时尚品牌，其中Shein和Temu的优势最突出。

报告指出，目前，中国电商在韩国的市场渗透率很高。

因此，报告预计，韩国的大型连锁超市（Emart、乐天玛特）及其自有电商平台的非杂货类业务可能会受到影响，并补充道，“四小龙”中，Temu的崛起尤为强势。

美银美林预计，Temu今年的日本GMV可能达到4000亿日元，到明年7月即进入该国市场一年后，Temu的日本GMV有可能迅速达到雅虎零售、Mercari 40%的水平。

东南亚：TikTok积极开拓

与中国和印度相比，东南亚的电商平台竞争历来较小，因为大多数市场被两大巨头占领：Shopee和Lazada（阿里的子公司）。

不过，TikTok Shop进入东南亚市场后，改变了原先的市场格局。报告预计，TikTok Shop接下来的投资和营销力度还会加大，Shopee通过继续投资Shopee Live也在不断扩大影响力。

不过，报告同时表示，到今年下半年，二者的开拓速度可能会有所放缓。一是因为TikTok将达到合理的规模，二是因为Shopee Live的投资将趋于缓和，目前还处于前期投资的阶段。

此外，报告认为，Temu进军印度尼西亚的前景尚不明朗。