穿越周期，这里有一份“柏星龙答案”

创新，是品牌发展的关键。

文 | 曾琼仪

在这个市场风云变幻的时代，每一个细微的波动都可能成为行业重塑的契机。

一年一度的秋季糖酒会（以下简称秋糖），作为行业风向标，也是企业发力年终动销的重要节点。正因如此，每年糖酒会，柏星龙都会结合当下发展趋势推出新、奇、特的产品，续写着创新化传递品牌之美的故事。

2023年秋糖期间，柏星龙用8000㎡的创意展、超400款经典产品向行业展示出一个大型的“灵感库”形象。

今年秋糖，柏星龙在延续去年的大规模、高水准展位之外，特别设置“4+2+1”亮点模块：4个交互体验展馆（酒类创新馆、茶食创新馆、国际创新馆以及技术创新馆）；2个创意长廊（品牌专区、降本增效专区）；1个灵感市集（“集市行乐”文创潮玩集市）。

当下，正值行业调整期下，如何穿越周期？

透过柏星龙这场秋糖创意展，向企业们给出了一份“柏星龙答案”。

01柏星龙秋糖创意展背后的三个“新”

近两年，白酒行业整体呈现出行业产量下降，销售收入增长，利润总额提升，行业分化明显，消费双理性以及存量时代特征明显的特点。聚焦2023-2024年，白酒行业强集中、强分化的发展态势愈发显著，产业结构持续向更优化的方向迈进。

“马太效应”凸显之下，“同质化”趋势明显。一边是小微企业的盲目“抄答案”；另一边是头部企业的不断创新，一场属于“新”的变革正在发生。

在这场“新”的变革中，企业们格外注重与消费者的沟通和互动。

柏星龙深谙此理，在本次秋糖期间用一场名为“穿越周期，向新而生”的主题展会，让全行业看见包装设计届的“稀缺性表达”。

在微酒看来，透过这场创意展，柏星龙给出了三个“新”。

首先，是形式创新。

走进柏星龙的展馆，科技感、创新性等关键词扑面而来。这一次，柏星龙直接将总部打造成一个沉浸式展区，包含国际展馆、星吧打卡点、创意潮区等多个板块。其中更有酒类创新馆、茶食创新馆、国际创新馆、技术创新馆等四个交互性体验馆，通过沉浸式体验，让消费者全方位感受柏星龙的创新领先性。

其次，是“文创+”的创新。

文创产品在品牌文化传播中扮演着重要角色。聚焦白酒行业，“白酒+文创”这一创新模式，正在成为一场席卷整个行业的改革，各企业磨刀霍霍向革新，各种各样的新品牌、新产品不断涌现，已有的品牌形象也在通过“换装”刷新存在感。

在此背景下，柏星龙在本次创意展期间设置名为“集市行乐”的文创潮玩集市，包含潮玩、潮看、潮体验，站在年轻消费群体的视角，打破白酒行业对于文创周边的“局限性”。

此外，柏星龙今年还特别成立“龙衍文创”公司，通过深入了解品牌、消费者需求，为品牌提供个性化、差异化的文创产品、礼品策略设计与产品交付综合服务。

最后，是在降本增效方面的创新。

行业低迷，降本增效几乎是每个企业的课题，通过创意和技术层面的优化提升，帮助客户实现降本增效。

进入2023年，酒行业的主要任务是提高动销、去库存。行业步入新周期，酒业仍存在库存高企、渠道不畅等问题，迫使酒企不得不去谋求新的增长机会。

由此，降本增效成为酒业穿越周期的关键。

这次糖酒会，柏星龙通过打造降本增效专区，通过优化包装材料、工艺及盒型结构，将市面的畅销单品重新升级，提升了每一件作品的精致度及高品质感，真正为企业提供技术降本增效方案。

三个“新”之下，柏星龙用“4个交互体验展馆+2个创新走廊+1个灵感市集”的“组合拳”，让更多企业看到了品牌穿越周期的“新机会”。

02以“新”赋能品牌，助力企业穿越周期

毫无疑问，“新”将仍然是今年秋季糖酒会的关键词之一。

去年秋糖，柏星龙凭借一个耗时半年打造的8000㎡的创意展，以高质、精品、创新为特色，柏星龙全方位集中展示了超400款经典产品，被业内称之为：一个大型的“灵感库”。

今年，在理性消费、冲动消费、消费降级等大环境下折射下的一面镜子，照出了行业百态，不断涌现的新消费趋势更是不断改变着整个行业。

穿越周期，需要创新。柏星龙正是凭借创意在业内知名。

对于柏星龙而言，其定位从来都不仅仅是一个创意设计的角色，而是一个可以打通整个产业链，链接上游品牌、下游渠道以及终端消费者需求的中心枢纽。

2024年，柏星龙凭借先锋性的创意，在“内卷严重”的酒行业仍然打出多个爆款。

从以静谧夜空蓝与熠熠生辉的金色交织的茅台2024年中秋文创礼盒到与贵州贵酒年份系列的合作；从针对九龙醉品牌制定的全面品牌策略、创新性地推出了“回厂游”项目以及丰富多彩的线下活动体验策划，再到为美团旗下的歪马送酒打造的电商思维品牌策略。可以说，每一个案例都将柏星龙“创意引领者”这一符号印记再次加深。

聚焦柏星龙与今世缘合作的国缘204 9战略新品 来看，柏星龙巧妙地将中国古典元素与现代设计理念相融合，通过精致的细节处理和深邃的文化内涵，展现了品牌跨越时空的恒久魅力。它不仅是一款产品，更是一件艺术品，让每一位观者都能感受到那份来自历史深处的文化底蕴与面向未来的无限可能。

作为全国一流的《产品形象工程整体解决方案》提供商，柏星龙自成立以来一直专注于企业战略型产品的打造，以“用创意为客户产品注入生命力、用创新为客户为组织创造价值”为企业使命，通过“品牌策略、创意设计、技术研发、产品交付”四位一体的专业创意包装服务模式，助力企业打造畅销产品，创建强势品牌。

可以说，一个“新”字贯穿了柏星龙的品牌发展之路；而一个“心”字则是其敢于持续挑战自我的支撑。柏星龙相信凭借“新”与“心”的双重加持，定能用创意陪伴企业们穿越周期，向新而生。

最后，柏星龙创意及品牌团队基于多年市场经验，面对市场新周期，柏星龙总结了一些思想干货与大家分享经验，让我们相约10月27日下午14：00专场闭门沙龙会，一起拨开迷雾，穿越周期，向新而生！

您对此有何看法，欢迎下面评论区留言分享。