创意变现 最低成本的广告效益在这里

第四十届时报广告金像奖大师论坛正在举行，两岸广告创意人齐聚格莱天漾饭店，激荡创意火花。（洪肇君摄）

第四十届时报广告金像奖大师论坛愈来愈精彩，今年评审团主席郑以萍提出，创意源自于害怕与最爱，与此同时，创意不一定只用来赚钱，更可以用来表达对世界的爱；北京创意大师马超，则告诉大家如何用最低成本让好的创意迅速传播出去。

秀出多支今年最受瞩目的广告版、微电影，郑以萍触动了现场观众心底最柔软的一面。不管是大陆的羌绣公益广告，或者台湾老演员金士杰参与的微电影，广告以打动人心为第一要务。

但郑以萍认为，创意的动机若不是害怕即是最爱，因为害怕所以要去面对，因为最爱所以必须表达。身为广告人或广告界的新生代，应该要理解到，创意不见得以赚钱为目标，能够表达心底的爱更为重要。

美国One show国际创意节大中华区首席代表马超来自北京，他一开口就点出所有广告人的痛点，「客户永远想用最低成本、做最多的事情」。此言听得台下业内人士个个颔首。

但在网路载具纷呈的现代社会，受众的讯息来源极度多样化，以前一个广告能投放一个月，现在不超过一星期。马超认为，这样的情况有利有弊，首先，网路发送几乎无成本，弊端则是创意画面非常容易枯竭。

但马超也提供了一些低成本的成功案例，比如义大利一个牛仔服饰品牌，将广告画面收在一个貌似色情的资料夹，透过网路大V的发送，短短时间获得7万3000次下载。当然，类似的手法无法持续，仅能偶一为之。