大陆露营正流行

大陆露营正流行图╱新华社

近五年半大陆露营地企业注册数量

2021年以来，在小红书、大众点评等社群平台，总能看到各式各样露营笔记，例如旅游、Team-Building（团队建构）、求婚甚至是结婚等活动。随之而来的是相关产业的迅速发展，营地、户外用品厂商也如雨后春笋般出现。

大陆露营活动从2020年开始流行，2021年露营风潮愈演愈烈。不仅天猫「双11」电商活动期间，露营、钓鱼、冲浪用品热销，被网友戏称为「新破产三兄弟」，淘宝报告也显示，36.4％的年轻人在体验露营后成为「露营真香党」，露营更胜过密室逃脱等活动，成为1995年后出生者（95后）的最爱。

综合陆媒报导，露营是种古老而原始的生活方式，在欧美国家已有百余年历史。自1980年代初传入大陆市场后，露营总与户外运动挂钩，直到最近一、两年露营活动才开始在大陆广为流行。

全产业链 快速增长

露营活动掀起风潮也带动全产业链快速增长。启信宝数据显示，2020年是大陆相关企业注册量爆发期，企业名称、产品、经营范围包含「露营地」的企业共902家，年增88％。光2021年上半年，企业注册量就达到840家，直逼2020年全年数量。

根据新思界产业研究中心报告指出，2020年虽然受新冠疫情影响，大陆露营产业市场规模萎缩，但未来随着海内外疫情逐渐控制，以及民众对户外休闲生活的追求，露营产业市场规模可望持续增长，可能在2026年达到人民币（下同）150亿元。

另一方面，大陆文旅部年中公布「『十四五』文化和旅游发展规划」指出，要认定一批高等级自驾车、露营车营地，推广自驾游精品路线，支持营地合理设置与自驾车、露营车相配套的服务设施。市场分析，上述政策对露营产业而言将是一大利多。

露营活动盛行也促使相关公司经营数据成长。专营户外用品的A股上市公司牧高笛日前公布，2021年前三季公司营收为7.24亿元，已超过2020年全年营收，也是该公司上市以来最高值，净利则年增44.21％至7,144万元。除了牧高笛以外，主营户外休闲家具及用品的浙江永强、主营户外服饰的探路者，前三季经营数据都有显著增长。

不过，有别于已开发国家较为成熟的露营市场，大陆露营产业尚在起步阶段。一方面与露营密切相关的自驾出游率，大陆仅68％，落后欧美国家的88％。另一方面，目前欧盟各国露营过夜人数占总人口数14％，露营者全年平均露营天数为13天至14天，而大陆露营者全年平均露营天数仅3天。

社群分享 推波助澜

北京第二外国语学院旅游科学学院副院长吕宁分析，露营走红一方面是受到疫情影响，不少人喜欢选择空旷人少的空间，另一方面也和露营者多为年轻人有关。这些人更擅长使用社群媒体与内容平台，相对容易受到鼓舞，同时还会透过分享让露营风气进一步扩散。

吕宁表示，未来大陆的露营产业还会有较大的增长空间，如何加强营地文化建设，促进关联性消费，让露营体验常态化、可持续性发展是产业经营者们需要思考的问题。小红书等社群平台的商业化流行趋势，也成为开辟这片新蓝海的温床。

另外，精致露营也能带动当地乡村建设，成为大陆乡村旅游的助力，这点非常值得期待。从国外数据来看，营地的开发，在乡村旅游和乡村经济的占比可达45％，市场人士也期待露营能为大陆乡村振兴带来更多动能。