大陆情人节巧克力已过时？ 金饰、珍珠正流行

2月14日是西洋情人节，但传统表示爱意的巧克力在大陆市场却呈现熄火，反观今年礼物搜索更流行情侣款衣服饰品，甚至是金饰与珍珠。（示意图:shutterstock/达志）

2月14日是西洋情人节，在传统观念中，巧克力与爱意息息相关被视为「情人节必备礼品」，但从大陆今年情人节礼品市场来看却有不小变化。据稍早电商平台发布的情人节礼物搜索热度来观察，「巧克力」等产品均未入榜。连同相关巧克力品牌也在这波热度选择「躺平」，同时透过搜索量观察，今年金饰与珍珠饰品的热度升高。

过去在消费主力军Z世代人群眼中，一盒金箔纸包裹着的金莎被看作是高档进口产品。但随着情人节越来越中式、Z世代进入职场逐渐显得拿不出手。据新浪财经发起的一份投票显示，有42％的消费者以前会在情人节送巧克力，但现在不送了，仅有13％消费者表示自己会在情人节送巧克力。

而大陆民众如今对情人节送巧克力的现象也是褒贬不一，甚至有人将其理解为廉价的礼物。之前也有新闻报导，有人送女友巧克力但被姑娘吐槽小气转手扔掉。

但对于年轻人来说，情人节的礼物还是要送的。天猫之前发布的2023年情人节消费数据报告显示，情人节前一周「情人节礼物」搜索量较上周增长超过230％，其中包括情侣款帽T、情侣款手链与戒指，以及有声情书、手写贺卡、DIY手工产品等。

在今年的情人节中，具有保值属性的黄金饰品以及高C／P值的珍珠饰品成为最受欢迎的送礼选择。但在搜索量和购买量中，都不见「巧克力」三个字。甚至Hershey's天猫旗舰店首页宣布2月7日0点后停止发货，期间订单从17日陆续发货，直接选择在情人节「躺平」。

香颂资本执行董事沈萌分析，虽然改革开放初期，情人节送巧克力的传统传来中国，但实际上缺少文化基础，不像西方国家具有较强的传承。

此外，根据智研咨询报告分析称，大陆巧克力销量近年整体处于下滑的态势，一方面是由于不断丰富的零食品牌分流了巧克力市场；另一方面是人们对健康的关注度加深，巧克力大多含有过多的糖分、热量和脂肪。