大陆新词》你被网红「种草」了吗？

种草图。（网路图片）

名词解释：在大陆网路语境下，「种草」被行销界用以概括「宣传、推荐从而刺激他人产生购买欲望」的互动过程。简单说，就是网红直播卖货、网红打卡推荐这类模式的概括。台湾比较接近的词汇是「业配」。

「网红景点」、「博主同款」、「测评文」、「分享文」，都是在「种草」行销。

至于为什么被称为「种草」？我猜测，应该是指心里面的消费欲望一旦生成，就像小草一样冒出芽来，扰得人心痒痒，而小草的生命力又堪称顽强，如若没有满足欲望就无法罢休吧。因此，相较于传统广告，「种草」近年来成为一种更为普遍且广受欢迎的行销方式。

不过，因为「种草」套路太深，常常出现名不符实的状况，现在年轻人已经学会了「反种草」、「拔草」，毕竟吃一堑总是会长一智的，网红发了业配文，商品品质太差，也是会被骂的。

「种草」最早流行于大陆各类美妆论坛与社群，后来扩散到微博、微信等社群媒体，在大陆年轻人当中已是通用词。

该词没有流行到台湾来，大概是因为台湾已有深受年轻人喜欢的、并且拟人化「叶佩文」，相较起来，「种草」就有些艰涩难以理解了。不过，换个立场说话，对于大陆人来说，可能「业配」听起来不知所云，「种草」也许比较形象又可爱。（卢苇）