大陆央媒分析从淄博到哈尔滨 同为网红城市共通之处

大陆央媒分析从淄博到哈尔滨，同为网红城市共通之处。图为游客在哈尔滨松花江冰雪嘉年华景区冰光秀场游玩拍照。（新华社）

大陆央媒《证券时报》6 日报导，2024年开年，黑龙江省哈尔滨市已被大陆公认为是第一网红城市。此前，山东省淄博市在2023年上半年也曾有过相似经历。淄博市和哈尔滨市双双爆火，共通之处在于都没有事先设计、演练，均由市场自身驱动完成。

报导称，仔细观察不难发现，淄博市和哈尔滨市成为网红城市的背后，有着很多相似之处。例如，两座城市之所以能够成为不同时期的「顶流」，并非相关政府部门招商引资、专案推介的结果，而是充分利用全媒体时代的流量效应，深入挖掘自身独具的比较优势、资源禀赋、文化特征、风土人情，配之高效、人性化管理和服务的结果。

报导解读，淄博市和哈尔滨市的爆火离不开大的时代背景。哈尔滨工业大学商学院院长、博士生导师马涛教授认为，中国发展到目前阶段，国民收入水准持续增长，对文旅需求的偏好同步提高，这是推动国内文旅行业发展的刚性因素。三年疫情过后，大陆国内文旅市场偏好有了新的变化，从之前的热衷出国旅游体验转变为对美丽中国的更多关注，对美丽中国这种文旅题材偏好比重增加。不论是「好客山东」还是「大美龙江」，都是美丽中国的具体体现。

从供给的角度看，经历三年疫情，大陆国内文旅产品的供给服务也在不断更新，并有了较为明显的跃升。文旅产品的构建是较为系统的工程，目前的很多文旅产品运用了新技术、新组织，产品涵盖的文化元素可谓中西贯通、南北共鸣，令文旅产业凸显发展张力。

据分析，淄博市、哈尔滨市先后爆火，全都迎来了巨大的流量和富贵。现阶段，外界除了关注哈尔滨市冲上热搜的话题之外，也十分关注这类网红城市如何承接住突如其来的流量、长期吸引游客。

《证券时报》在哈尔滨市采访多名东北当地学者，均认为哈尔滨市的热度可以持续。例如，马涛认为，哈尔滨市冰雪旅游爆火的表面是现阶段的文旅体验，实质上是新中国东北老工业基地工业化建设的人文成果、建筑成果、工业成果的集中体现。东北作为率先完成工业化的老工业基地，有着自身特有的地域文化底蕴，能够让外地游客感受到其他地区不具备的体验。

大陆国家东北振兴战略实施20余年，长期投入让东北三省完成基础设施现代化转变，成为发展文旅产业先决条件。20年久久为功的历史耐心也改变市场，把老工业基地带入高效新时期中国特色社会主义市场经济体系中。适应了数位技术、智慧制造等新质生产力塑造新产业、改造传统产业的需求，重组升级了存量文旅资产结构与产品服务体系，让外地游客获得更好的体验。

最为重要的是，北京冬奥之后，已培养出冬季文旅、冰雪消费的新需求，东北更适宜提供这种体系化冬季文旅服务、多样化北国风貌体验。