电商跨域营运 力抗高基期

电商营运

疫情改变消费行为，带动「全民电商」时代来临，对电商平台营运来说是一大利多。不过，以2022年第二季来看，受到去年五月本土疫情初爆发，基期较高影响，加上今年政府、民众态度转变为与病毒共存，并未出现如去年一样的恐慌性采购潮，因此市场普遍预期，今年第二季电商业者营收恐较去年同期衰退。

不过，电商整体长期成长态势底定，法人仍看好电商股接下来仍有不错成长空间。而各家电商业者，除了原本的业务以外，也将营运拓展至不同领域，例如直播电商、金融科技、餐饮电商等，积极扩大营收规模。

近期台股大盘跌破万七，其中电商类股除了受大盘影响以外，也因为去年基期较高影响，股价都有不小的跌幅，包括网路家庭从今年1月至今跌近四成、富邦媒更跌出千金俱乐部，今年以来跌幅逾五成，4月最后一个交易日收在791元，写2021年1月19日以来新低价。91APP-KY股价1月至今已腰斩，至4/29收130.5元，今年以来跌逾五成，写下2021年五月底挂牌以来新低价。

然而虽然今年电商股受基期较高影响，但长远来说，「线上消费」的大趋势已形成，加上台湾电商占比整体零售仅约15％，业者普遍认为，以长期来看台湾电商仍然相当有成长性。

以近期来说，各家电商平台开始透过不同业务扩大营运规模。网路家庭自去年开始积极布局金融科技，近期透过架构重组、并购等方式重整旗下FinTech事业。网家尚未公告第一季获利表现，法人预估，网家今年FinTech事业将有望在第一季达到损益两平，进一步贡献集团获利。

91APP近期则在原本零售OMO解决方案以外，再切入餐饮电商，瞄准大型餐饮品牌上架到电商通路时各种应用场景的整合，包括如订位、外带、外送、宅配、餐券等。91APP表示，近期刚切入餐饮电商领域，短期内营收贡献较小，目标在今年底前拿下几家较大的餐饮品牌客户。

富邦媒则表示，台湾电商渗透率仍低，未来成长空间仍大，今年强化自建物流布局，看好未来2～3年营收成长率有望维持20％～30％，规模扩张经济效益显现。不过富邦媒也坦承，2022将面对高基期的挑战，公司将视疫情变化调整行销策略，预期2022年营业利益率持平将有挑战。

美而快集团则表示，今年瞄准直播电商的成长风口，联手直播主，与高人气直播频道合作，透过直播主带货能力为营收带来挹注。此外，美而快旗下后支付（BNPL）品牌Fasney与台湾两大直播平台龙头「168 money」与「就酱播」完成串接，有望在今年陆续贡献营收表现。