台湾也疯狂 电商Q4营运战高峰

双11购物节在10日、11日两天进入最高潮，电商业者使出全力抢商机，在今年消费者行为从线下转移到线上催化之下，带动各家平台业绩大幅成长，法人表示，在双11档期推升之下，加上接下来还有双12、耶诞节以及年底采购旺季等档期带动，估将带动电商第四季营运动能攀峰。

2020年双11买气达历年高峰，资策会MIC表示，今年超过四成的台湾消费者有意愿参与双11购物节，比去年成长两倍，且更有42％是「计划性购物」。

网家今年连续第四年打造双11演唱会，观看人次突破千万，助攻10日单日业绩较平日成长六倍，新会员数较平日大幅成长十倍，10日晚间9点携手LINE购物加码，推升消费动能，一小时内成交金额（GMV）总额较平日暴增8.5倍。

网家表示，10日晚间8点～11日上午8点，12小时内全台出货量已突破10万箱，美妆、日用、周边等品类业绩较去年同期大幅成长70％，家电、食品、生活等商品业绩亦增长40％。

富邦媒则表示，旗下momo购物网11日买气再飙高峰，活动开跑7分钟内即缔造破亿业绩、凌晨开跑第一小时，购物网累计涌入高达60万人次，为平日的六倍，行动购物销售占比也高达八成，有信心今年11/11将突破去年单日销售21亿的亮眼佳绩。

虾皮购物指出，11/11凌晨00：00一到，1分钟内40万件商品火速成交、30分钟即冲破平日业绩，台湾及东南亚地区在1小时内共涌入2,000万用户造访。其中，用户疯狂抢买iPhone 12系列、AirPods等苹果相关商品，短时间内累计近6,000笔订单。口袋深的用户也抓准时机，单笔订单金额最高冲破20万元。

创业家兄弟则表示，今年撒出破亿元的行销规模，带动双11买气高涨，11日零点起即陆续涌入人流，截至11日下午13点，流量为平日的1.7倍、下单金额亦为平日的2.2倍，显见双11抢优惠的概念已深植消费者心中，消费者并会储备消费力道集中于双11当天爆发。

Yahoo奇摩购物中心双11暖庆活动首日业绩及订单成长近三成，其中手机、电脑、运动三大品类买气最佳，几乎每半时就卖出一台机车、保健品订单量翻倍成长，表现为最为亮眼。