电商旺季 D2C业喜迎商机

电商旺季到来，不仅为大型综合电商带来年度最旺业续，D2C业者也受惠。图／新华社

D2C电商H1业绩

电商旺季到来，不仅为大型综合电商带来年度最旺业续，以D2C模式为主要业务的中小型品牌电商，受惠于品牌厂扩大布局电商通路，委托代操上架、行销甚至广告者愈来愈多，为D2C业者如欣新网（2949）、91APP*-KY（6741）、腾云（6870）、美而快（5321）迎来新一波商机。

未来流通研究所指出，旗下拥有PAZZO、MEIER.Q的美而快、主营Life 8的米斯特、代营运整合服务商欣新网，及以D2C为主力的91APP，不仅去年营收增长幅度与市占率表现优于整体电商产业平均水准，今年上半年营收获利更进一步扩大，预期下半年在双11旺季带动下，成长动能更加来劲。

根据统计，去年国内电商市占排名，momo富邦媒以26.7％稳居龙头，也是国内唯一市占率维持增长的大型综合电商平台，间接反映出以规模经济为核心竞争力的综合电商平台，大者恒大的产业集中化趋势益发显著。

排名第二的PChome网家，市占率降至9.3％，东森得易购、博客来与创业家兄弟，市占率分别下滑0.3至1.1个百分点不等。

D2C却在品牌溢价优势带动下扩张势力，周边支援服务商亦同步迎来成长。91APP上半年合并营收7.57亿元，年增16.70％，归属母公司业主净利2.37亿元，年增36％，每股税后纯益（EPS）2.02元，创同期新高。

欣新网上半年合并营收21.08亿元，年增6.48％，税后净利0.47亿元，EPS 1.86元，7月营收3.33亿元，年增4.19％，1～7月累计营收24.39亿元，年增6.07％，双双改写历年同期新高。

腾云在台湾已服务国内及海外百货商场，客户遍及台湾、中国大陆、马来西亚、越南、日本，正扩大布局东南亚、协助品牌商数位转型。上半年合并营收逾2.7亿元，年增9.77％，税后纯益3,198万元，年增逾50.06％，EPS 1.44元。