电商直播虽火，娱乐直播却下头了

百度36亿“退婚”，YY豪门梦破灭，磋磨三年终究错付……2024开年第一天，百度一纸终止收购公告沸腾互联网。

有人嘲讽百度大额并购的“屡败屡战”，也有人感慨YY直播的物是人非，但在一众讨论声中，唯一没有被怀疑的百度要做“自己”该做的事儿，直播也早就今非昔比。

沉没成本不参与重大决策。百度这一手多了些及时止损的意味，只因娱乐直播江河日下。行业心照不宣，放弃比坚持下去更划算。

两个月前，因涉嫌开设赌场罪，斗鱼CEO陈少杰被捕。一个月前，王者荣耀当家主播张大仙出走虎牙，“跳槽”抖音。如今百度终止收购YY，直播江湖变天“一键三连”。

好像一个时代的落幕。三年前，百度豪掷36亿收购YY直播的时候，还是一段强强联合的佳话。但互联网行业最是善变，熬得过市场的千播大战，也熬不过风口的瞬时转变。

游戏直播曾靠挥金如土的抢主播、夺版权而名动一时，但当用户增长瓶颈遇上爆款游戏青黄不接、重量级主播接连出走、直播内容乏善可陈，高度依赖头部主播与用户打赏形成的循环运行不下去，走下坡路就是必然结局。

秀场直播曾是游戏直播的“后备军”。花椒联合创始人、副总裁于丹曾说过，主播是直播平台的核心竞争力。

但伴随着直播行业这些年的发展，资源垄断、头部效应等问题逐渐凸显，成熟主播创新难、新生主播成长难，已然成为直播发展中的壁垒。

而那些充满着诱惑暗示的劲歌热舞，让人沉迷于声色犬马，心甘情愿掏钱打赏，在无数“榜一大哥”的支撑之下，平台坐收渔翁之利，亦像是饮鸩止渴。

常在河边走，哪有不湿鞋。直播监管日渐趋严，而短视频平台碎片化内容的兴起，不仅用游戏比赛的精彩片段分食了游戏直播的用户，也将秀场直播的供给无限放大，“+电商”如虎添翼。

时代抛弃你的时候，连声招呼都不打。无论从自身发展还是行业竞争，蒙眼狂奔的娱乐直播都逃不开一场深度调整——疯狂过后直播平台艰难求变，大厂由曾经的跑马圈地到如今的降本增效、回归主业，YY直播像个镜子，照射出了娱乐直播我命由天不由我的现实处境。

借用拼多多市值反超阿里时，马云说过的一句话：“谁都牛过。”

娱乐直播的接力棒交到了电商直播手里，主播纷纷从秀场转战卖场，直播业态的流量聚合与挤出效应，也在卖场和娱乐场之间完成了又一次转换。