直播电商风口 严防虚火上升
浙江义乌北下朱村电商小镇的村头写着「中国微商第一村」。（新华社资料照片）
网红直播主在疫后成为大陆多地疯抢的人才，一时间，政策牛肉悉数端出，要抢攻「直播电商之都」的高地，杭州甚至要按B级人才（国家级领军人才）给当红直播主支持。有学者乐观表示，各地争的是人才、产业与城市的未来。另有业者提醒，直播电商营业额造假、刷单、产品伪劣等问题频出，要当心发展风口下的「虚火」。
疫情爆发至今，直播电商成为企业，甚至整个大陆经济的救命稻草，电商直播因此迎来了空前的发展。据中国互联网路讯息中心的数据，截至今年3月，大陆网购用户达7.1亿，占网路用户78.6%，其中，电商直播用户达2.65亿，占网购用户37.2%。招商证券数据也显示，去年直播电商整体销售额规模达3000亿（人民币，下同），未来有望上冲兆元。
看准风口，各城开始争抢「直播电商之都」的地位。3月初，广州率先吹起号角表示要打造「大陆著名的电商直播之都」，并提出要培育100家有影响力的MCN机构（网路直播平台）、培训1万名带货直播主与网红老板娘。而广州的「政策宣示」在大陆引发连锁效应。
6月中，华东的网红直播大本营杭州提出要打造「直播经济第一区」；另外，济南、义乌，以及西部重镇的成都、重庆等地也纷纷颁布政策，向各类网红与MCN机构递出了橄榄枝。不过，各城市因为条件、资源不同，发展上也各有千秋。
淘宝数据显示，广州是淘宝第一大直播城；2月以来，广州淘宝直播商家激增4倍，开播场次全大陆第一；同时，广州在开播人数和购买力上均名列大陆首位；另外，在大型MCN机构数量方面，大陆前10名MCN机构中，6家位于杭州、1家位于嘉兴，剩余上海1家、广州1家、深圳1家。
以广州来说，因产业链完整，在带货上具有成本价格优势；而人才方面，则大多流向浙江的杭州及义乌；淘宝数据显示，约有10%的主播分布在杭州，广州占比为7.38%；杭州之外，距离义乌城中心7公里的北下朱村，则是驰名中外的「网红直播第一村」；相比之下，西部地区对人才吸引力就没这么大。
为了吸引人才，杭州市规定，经过认定的高层次人才可享受相应的居留落户、住房补贴、子女入学、医疗保障等方面的待遇；比如在高层次人才住房补贴上，B类人才就有120万元的住房补贴。杭州市余杭区也规定，直播平台通过直播方式年带货销售额达到2亿、5亿、10亿元的，分别给予50万、100万、200万元奖励；次年直播销售额成长达到一定幅度，再分档给予奖励，最高200万元。
北京建筑大学城市经济与管理学院教授蔡宗翰表示，对杭州的做法表示钦佩，大陆在疫情之下将出口转内销，知名度高的直播主无疑会在这当口起到积极的经济作用。杭州的做法，也是吸才留才、发展新兴产业的一种，对网红经济的正规化运作也能起到正面引导作用，应该正向看待。
不过，有业者提醒，与政策的火热程度相比，目前直播电商的「虚火」太旺。该业者表示，当前电商直播存在大量销售额造假的问题，有时退货率还高达5成；其次，刷单、刷观看人次等造假行为层出不穷；最后，直播产品的伪劣风险，消费者也相当关注。
蔡宗翰建议，各地在端出政策牛肉时，还要规画一系列配套，比如完善产品抽验、市场监督系统等，他强调，「如果不做好配套，无异于让网红经济变成了一地鸡毛。」