网购续疯 电商旺到农历年
持续一整年的宅经济风潮，随着秋冬疫情重新拉警报，业者表示，这波线上采购热潮将随着第四季的购物节大档，一路延伸到农历年前，有望带动电商类股如网家、momo富邦媒、创业家兄弟等电商的业绩表现。
第四季是电商传统旺季，在双11、双12、年底圣诞节与跨年等档期带动之下，第四季将会是电商平台全年营收的高峰。不过2020年有疫情「助攻」带动消费者往线上网购平台聚集，业者预期，将把这波消费热潮延续到农历年前，有望挹注电商平台营收表现。
网家前三季营业利益2.48亿元，年增9.7％，税后净利2.07亿元，较上年同期成长80％，每股盈余为1.91元，优于上年同期1.1元。网家指出，受惠于2020年消费行为改变，带动站上采购动能强劲，也让2020年行动端的新会员以及下载数量较上年同期大增五成。
而近期为延续双11、双12动能，网家积极向外结盟，并融合线上与线下活动，例如携韩国女团Apink打造线上演唱会，也携北美馆合作直播「2020台北双年展」，紧抓线上零接触逛展商机，期望带动第四季营运。
富邦媒momo购物网则是提前布局农历年菜商机，集结超过上百家品牌推《年菜名店大赏》，携手如老协珍、海味街、呷七碗、上野物产、竹南怀旧等业者。今年受疫情影响，许多餐厅积极进军电商，富邦媒抢先布局农历年菜商机，期望透过早鸟优惠，为明年第一季业绩增添动能。
创业家兄弟则表示，国际疫情尚未明朗，且台湾本土零确诊案例也一起破功，带动站上口罩再次掀起一波抢购热潮，近一个月整体销量较前月成长1.2倍，其中以「新年医疗口罩」等关键字询问度最高，最热销款式则周销超过7万片。
另外，近期低温持续，也带动站上保暖相关商品买气上升，如小型电暖器12月的销量就较前月大幅成长7倍、日本的暖手宝近一周也曾单日售出超过百个，预期接下来保暖商品、防疫商品买气将在一月持续，为第一季业绩添柴。