电通行销 三面向剖析全球媒体趋势

电通行销传播集团2022全球媒体趋势。图／电通集团提供

疫情改变已是常态，世界正从变动中创造出各种崭新的型态与创新动能。有鉴于此，电通行销传播集团发布最新「2022年全球媒体趋势」，报告中指出消费者的生活需求一直以来都是企业创新及成长的源头，面临环境与历史重大事件带来的浑沌未知，该如何重新拥抱机会做出正确决策，是当前品牌成长的重要关键。

电通集结台湾集团旗下品牌资源，以及负责智库与行销科技应用的电通智能中心，根据这份最新趋势报告中盘点的全球新形态商业现象，从机会面：疫情延长赛带动的创新动能，积极尝试各种可能性。定位面：品牌的公民角色，获利已非品牌单一指标。挑战面：身分识别的挑战，平等互惠的关系等，分别归纳出2022年商业环境的三维面向，希望能与品牌客户共同面对商业脉络重新建构的新时代，积极尝试、承担责任、平等互惠，进而创造扭转契机的新策略。

电通智能中心智库负责人杨少夫（Ethan Yang）表示，在机会、定位与挑战的三维面向中，看到了当前充满变动的市场情势。2022年，品牌必需积极尝试新的商务模式、累积经验，才能创造与其他竞争者拉开距离的优势；此时此刻对新兴品牌而言，更是一举颠覆市场规则的绝佳时机。不稳定的环境变化，亦凸显消费市场期待品牌擘划美好未来的能力，以及与社会共存共荣的新作为，这也将是品牌愈来愈重要的公民责任，随着消费者对个资的敏感性愈来愈高，品牌对于资料价值的重视程度，将同时影响其与消费者互动关系的紧密性，以及品牌的长期竞争力。