电通永续顾问长王馥蓓谈ESG 点出企业转型的重要方向

台中市建筑经营协会「大师讲座」特别邀请电通行销传播集团永续顾问长王馥蓓，以「永续转型与品牌经营」为题探讨企业对于永续议题的解决方案。（林欣仪摄）

配合政府2050净零碳排政策目标，ESG永续发展议题成为企业经营重大目标，其中，房地产相关产业也面临碳税将开征的问题，为让产业更了解永续转型的正确方向，台中市建筑经营协会「大师讲座」特别邀请电通行销传播集团永续顾问长王馥蓓，以「永续转型与品牌经营」为题探讨企业对于永续议题的解决方案。

王馥蓓曾担任台湾奥美董事总经理、台湾美国商会副理事长、SDG委员会共同主席等职务，她在出任电通永续顾问长后，与全球电通团队合作，导入dentsu good解决方案，并带领台湾团队协助客户导入永续方案，其中包含食品、零售、保险、汽车及房地产等多种产业。

王馥蓓指出，ESG永续发展是近几年企业经营的显学，必须同时兼顾永续与获利，发展独特的ESG策略、打造ESG文化并强化ESG品牌形象，是未来转型重要方向；以建筑产业来说，首先要瞄准顾客群，同时养成「品牌力」，让消费者对品牌的定位有清楚认识，人们就容易知道自己要找的企业。

以目前房地产业发展的绿建筑为例，王馥蓓说，企业要让消费者清楚绿建筑对他们有何好处及影响，其中包括健康、节能等，让消费者认知到自己要的东西如何与绿建筑结合。她强调，目前政府虽已提出永续政策，但在路径方面仍不是很清楚，她建议应该萝卜与棍子并用，提出对企业投入永续的奖励办法，用机会鼓励大家。

台中市建筑经营协会理事长叶昱征表示，王馥蓓深耕永续发展、企业社会责任与品牌、公关领域，被业界誉为SDGs传教士，长期为企业提供永续发展策略与执行解方，可带领企业了解如何让永续与品牌、行销真正结合。