电子书畅销百大「投资理财」入榜最多 漫画类首挤进《鬼灭》第7集卖最好
电子书乐天Kobo今（12/10）发表电子书年度趋势观察，整理年度十大热搜关键字、百大畅销趋势以及阅读习惯调查，调查结果显示，在疫情、股市影响下，畅销百大书单以商管财经书籍入榜53本、占比超过5成最多；漫画类首次挤进类别第4，尤其超夯的《鬼灭之刃》系列作一共8本入围，电影上映后带动单月销售册数翻倍成长，而为了衔接「无限列车」之后的剧情，不少人直接从第7集购买，成为单行本卖最好的集数。
针对2020阅读习惯，乐天Kobo从读者阅读及购买电子书的种类、时间、数量、金额进一步分析，读者最喜欢的电子书种类，第一为文学小说，比例为56%，稍高于商业理财类别的55%，女性偏爱文学小说、心理励志、饮食类别，男性则更爱商业理财、社会科学、人文史地与漫画类别。而阅读动力是为了增长知识与娱乐放松的人，分别占84%及71%，畅销百大书单也反应读者对商管理财书籍有极高的学习力诱因，其中，以投资理财上榜21本最多，在今年台股创新高之下，更注重创造被动收入，带动相关书籍买气。
▲乐天Kobo发表2020阅读习惯调查，投资理财类别最畅销。（图／记者洪菱鞠摄）
此外，超过5成读者每周阅读1～5小时，78%读者每次阅读30分钟至1小时以内，使用行动装置阅读占比67%，阅读器33%，但阅读器使用人数较去年成长近9成；使用阅读器占总阅读时间比例为64%，较去年成长3成。在阅读数量方面，每月阅读1～10本读者占比最高，有36%，其次为11～20本，占比30%，其中有超过6成表示会读完整本书籍，23%至少会读一半以上。
对于阅读数量的攀升，有94%使用者认为电子书改变阅读型态，超过8成认为电子书增加阅读的数量以及提高阅读的效率。从消费行为来看，全年购书数量在11～20本占比最高达33%，其次为1～10本占比32%，其中有超过5成比例是购买电子书；在经费部分，以全年2001～3000元占比25%最高，其次是1000～2001元占比21%，超过8000元以上也有13%。
乐天Kobo台湾会员人数目前已突破40万人，外文藏书超过600万本，中文藏书量超过11万本，今年不仅正式开放英汉字典软体更新，强化阅读外文书籍的便利性，也陆续拓展阅读装置的线下试用体验，除双北市拥有6家体验店，也在新竹、台中、台南、高雄新增实体体验店，合作通路店家现已有10家，阅读器使用人数也较去年成长9成。
乐天Kobo营运本部长周立涵指出，疫情改变消费型态，提升民众居家活动时间，带动电子书阅读器全年业绩翻倍成长，电子书成长5成，台湾买气在前期比原本预估多3成，后期虽没有被报复性消费到，但也没有因此衰退，另值得一提的是，今年于香港开卖以来，已占全年业绩近3成比例，香港地区疫情较为严重，却成长最多，也显示由网购、疫情带动的电子书消费趋势不容小觑。
周立涵提到，台湾书籍在香港销售很热门，不过文学部分仍以在地为主，为了抢占当地具潜力的华文阅读市场，乐天Kobo从前年陆续与当地出版社积极洽谈，去年也开始行销阅读器，先是在香港书展推出，再进入到香港诚品贩售，今年6月与3C通路丰泽合作一次拓展多达20几个通路，销量成绩很好，从中也发现到，95%消费者选择「店配」多，反应出香港市场对于实体通路的重视程度，只做网路是做不起来的。
谈到明年计划，周立涵指出，香港、马来西亚拥有众多华裔人口，将扩大海外布局，引进更多香港、马来西亚出版社，提高阅读器在海外销售。此外也持续扩充电子书内容，加速与出版社合作，增加中文有声书品项，提供消费者更多更好的视觉与听觉体验。