跟着偶像工作 商院生在文创找到商管专业的价值
▲张嘉琳因为认同梦田文创执行长苏丽媚（左）扶植独立创作的理念，进而踏入文创产业，右为舞台剧《男言之隐》的编导、故事工厂艺术总监黄致凯。（图／梦田文创提供）
科技业PM、全球知名美商公司业务助理跟文创产业的行销企划，这三个工作摆在眼前，你会怎么选？如果薪水是第一考量，很多人会选科技业，若考虑公司品牌，可能会情定大型美商公司，而东吴大学企管所毕业的张嘉琳选择了文创公司，「对我来说热情是最重要的，而三个产业比起来，我对文创产业的热情最强。」
张嘉琳从企管所毕业后先到政治大学担任研究助理，当时已经很多人在谈论文创产业，却对如何产业化没有头绪。她说，「早在5年前，苏丽媚执行长在梦田文创时，已经把戏剧拿来做IP（智慧财产权），计划把影视做成一个format。我是商学院的，听到时眼睛都发亮了。对于她的理念、想要扶植台湾的独立创作这点，让我也想进入这个产业学习。」
▲张嘉琳（左）也很崇拜故事工厂编导黄致凯（右），化身小书迷排队签书。（图／张嘉琳提供）
如愿加入梦田文创之后，张嘉琳确实参与很多精彩的专案，现在手上正进行得如火如荼、与故事工厂合作的舞台剧《男言之隐》，贯彻「一源多用」的经营理念，未来将改编成电视剧，体现故事的创作价值。即将于7月12日举办的阅乐沙龙，就是结合线上社群与线下活动的展现，透过虚实整合模式，剧场的形式有了无限可能。说到激动处，张嘉琳直呼，「过去以为这些运用只会出现在竞赛企划书里，现在将在这里一一实践！」
张嘉琳再举《巷弄里的那家书店》为例，「从偶像剧延伸出纪录短片《书店里的影像诗》、将田野调查萃取出《书店本事》出版物、把拍摄场景化身为『阅乐书店』，最厉害的是它变成旅游行程！推出『河边生活』、以及老爷酒店合作的『书店小旅行』。」虽然《巷弄里的那家书店》在有线频道的收视率不是最好，但商业模式像个有机体，触角不断延伸，品牌价值的延展性很强。
张嘉琳表示，「台湾创作人才很多，是不是商业模式较薄弱？我当时就想，我是商学院的背景，似乎能在这里找到价值。商学院重视创新管理研发单位，科技业有工研院在做技术移转，后来进去，看到梦田在做创作创业平台，才真的见识到文创产业的研发面貌！」
她形容工作时「每个人都在创作」，举「Fanily分享你」为例，「技术人员必须和企划人员一起设计出logo、网站的呈现方式，不是单纯coding。」担任行销企划则是「当下反应很重要、对周遭变化要很敏锐」。
至于什么样的人适合担任文创公司的行销企划，张嘉琳笑说她给不出答案，「因为范围太大了」。文创产业范围可大可小，即使同为文创产业，每家公司会因经营的方向不同，产生差异性很大的样貌，极难定义。不过，她被录取的原因倒是很有参考价值，面试时主管丢出一个问题，张嘉琳回家后写了篇论文作为回复，赢得肯定，主管告诉她，「文创要找的人不是条件合格就好，是找心，我们需要一个能在乎这份工作、并全心投入的人。」