二次元消费力不容忽视

二次元消费力不容忽视图╱中新社

近六年大陆泛二次元用户规模

2019年多部陆制动画、漫画IP（智慧财产权）席卷市场，创造庞大商机，使得二次元已成为市场研究年轻消费族群时，难以回避的话题。

大陆许多市场人士在提及「动漫粉」、「二次元」（泛指动画、漫画、游戏等作品中的虚构世界）的时候，仍存有「年轻人次文化」的错误印象。实际上，二次元市场相当庞大，据艾瑞咨询报告显示，2019年大陆泛二次元消费族群近4亿人，且仍保持着惊人的两位数增长速率。

泛二次元用户 年年增

近六年大陆泛二次元用户规模逐年上升，由2014的1.5亿人，年增67.4％，预估到2019年规模扩大到3.9亿人，年增11.2％。

36氪报导，大陆各大平台的用户数据也足以印证二次元市场商机，哔哩哔哩（Bilibili，简称B站）在2019年第四季MAU（月活跃用户）达到1.3亿，而「腾讯视频」动漫频道的MAU在2019年也已经超过1.5亿。意味着上述平台光是有明确泛二次元内容消费行为、可追溯的用户，就已经超过1亿。

另外，改编自同名玄幻小说的电视剧「斗罗大陆」，在影视平台上已累积高达160.1亿的播放量。而2019年上映的3D动画片「哪吒之魔童降世」年度票房突破人民币（下同）50亿元，成为继「战狼2」之后，大陆电影市场第二部单片突破50亿元票房的电影。

上述数据都意味着泛二次元文化已经出现具有高度影响力的内容产品，而且这些内容产品已经能够激发出相当高的舆论声量，甚至能突破同温层进入主流作品的行列。

在泛二次元用户组成方面，该族群相当年轻，多为30岁以下，是消费市场上逐步升起的主力族群。此外，腾讯于2019年公布，在腾讯动漫平台上，25岁以下的用户占比超过八成。

泛二次元用户对于个人兴趣具有强烈爱好，并且对IP忠诚度极高。艾瑞咨询报告指出，目前大陆泛二次元用户大多分布在经济发达省份。在泛二次元用户中，30岁以下消费者的人均在动漫及相关商品的支出达到1,500元，而25岁以下消费者的支出也达到1,300元。

跨媒体开发 潜力无穷

对于目前全球主流动漫市场而言，跨媒体开发已经是一个非常成熟的概念。所谓的跨媒体开发是指，从网路文学到漫画、动画、影视、游戏的延伸，无论是从哪个环节切入，都可以向其他方向延展。而在此过程中，漫画、动画被市场视为最能培养IP的环节。

大陆玄幻、修仙小说「魔道祖师」是一经典案例，先是透过小说吸引一票重度粉丝，并于2018年改编成动画，扩大其影响力后，在2019年改编成真人演出的古装剧「陈情令」后，成功吸引观众目光，带动整个IP二次爆发，进一步扩大IP价值。

报导称，各大品牌对于动漫IP的态度，应尽早从「试一试」转变为「尽快执行」，以免在掌握年轻用户的注意力上，处于落后局面。

整体而言，二次元IP跨界实体消费品已经有成功案例，在各大品牌形象建构，或是在直接购买转化上，都有可观的表现。无论是从泛二次元族群的消费力，还是从IP未来延展性来看，二次元IP未来的发展潜力都相当庞大。